建站？先回答這樣一個問題！

　　錘子和小米，都以喬布斯和蘋果為師，為何前者處于崩潰的邊緣，而后者風生水起。一個老師的兩位學生，為何命運卻如此不同？

　　在中企動力看來，答案只有一句話：是要營銷還是要設計？錘子的潰敗在于太過于注重設計而營銷不夠得力。

　　這一問題同樣讓很多建站人員或者網(wǎng)站客戶困惑？如何回答這一問題，也關乎建站和網(wǎng)站運營的成功與否。

　　最好的結果：設計即營銷

　　設計即營銷，也就是傳媒行業(yè)的流行語自傳播。所謂自傳播指的是，在網(wǎng)站建站的時候，就已經(jīng)考慮和營銷的問題，例如利于傳播的模式設計、可以社交裂變的模式設計、能夠形成口碑的創(chuàng)新設計等等。

　　設計即營銷，這是每一個網(wǎng)站設計人員或者客戶追求的效果。以網(wǎng)站設計為例，通過創(chuàng)新模式的設計，可以讓網(wǎng)站吸引到更多的流量，而省卻營銷和推廣的費用。如拼多多，拼著買的交易模式，可以讓用戶主動去為平臺引入流量；再例如，通過視覺的設計，也能夠讓網(wǎng)站產生一定的自傳播效果。

　　設計即營銷，以及自傳播，當然是最好的建站效果，但是大多數(shù)網(wǎng)站，都是無法實現(xiàn)這種效果的。因為這樣的效果，需要一盤很大的棋，很多中小企業(yè)沒有這樣的實力和野心去下這樣一盤棋。

　　如果，無法實現(xiàn)設計即營銷，那么，你是要設計還是要營銷？

　　單選題：各有利弊

　　有人選擇設計，例如說做品牌網(wǎng)站。這類客戶對網(wǎng)站的設計要求很高，要做的往往是定制網(wǎng)站，自然，定制網(wǎng)站的建站成本也不菲，通常在三四萬元以上。

　　但是呢？這類定制網(wǎng)站在上線之后，給客戶產生的效益遠不如預期，特別是如果沒有后續(xù)的推廣投入的話，在高端的定制網(wǎng)站，也無法快速產生品牌效益。

　　也有的人選擇營銷，例如做營銷型網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站雖然可以給客戶帶來經(jīng)濟效益，但是，產生效益的邊際成本是遞增的，要想通過營銷型網(wǎng)站建立品牌，也是有難度的。

　　難道就沒有一種方案：讓設計和營銷兼得嗎？

　　多選題：設計和營的調和

　　如前所述，要同時實現(xiàn)設計和營銷，是低概率的事情，但是，可以借助一定的辦法，讓設計和營銷走的更近一些。

　　辦法之一就是雙官網(wǎng)。即一個品牌官網(wǎng)，重設計，營銷意味相對淡漠一些；還有一個網(wǎng)站注重營銷，力爭將其優(yōu)化到關鍵詞首頁，為公司引流。

　　辦法之二就是快迭代。做一個高逼格品牌網(wǎng)站，成本很高，也不容易將設計推向極致，而營銷型網(wǎng)站又無法顧忌到品牌。那不妨，營銷和設計均讓一步，做一個營銷和設計都一般的網(wǎng)站。但是，這樣的網(wǎng)站可以根據(jù)用戶的反饋、運營數(shù)據(jù)、建站趨勢，保持一到兩年更新一版的策略，經(jīng)過三四次的迭代，網(wǎng)站的設計和營銷，都會產生不錯的效果。

　　要營銷還是要設計？這是每一個想要做網(wǎng)站的公司，都應該在做網(wǎng)站之前先想清楚的問題。