沒有廣告的搜索就是好搜索嗎？

　　近日，百度召開了開發(fā)者大會(huì)。在大會(huì)上，李彥宏宣布簡單搜索永遠(yuǎn)不放廣告。

　　眾所周知，百度是依靠搜索廣告起家的。而簡單搜索是一款上線于2023年的手機(jī)搜索APP。實(shí)際上，自從上線以來，簡單搜索的確沒有任何廣告。

　　然而，中企動(dòng)力產(chǎn)生了這樣一個(gè)疑惑：沒有廣告的搜索引擎，真的就是好的搜索引擎嗎？

　　搜索與廣告

　　中企動(dòng)力進(jìn)行了一番簡單的統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)，常用的搜索引擎都是有廣告的，只是廣告的形式不同罷了。

　　百度搜索采用的是競(jìng)價(jià)排名，雅虎和谷歌采用競(jìng)價(jià)+廣告位拍賣，搜狗和360都有自己的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。可以說，廣告與搜索引擎相伴而生。

　　為什么搜索引擎一定要做廣告呢？因?yàn)椋壳皝砜矗挥袕V告才能平衡搜索引擎的研發(fā)和運(yùn)維成本，特別是在搜索引擎發(fā)展初期，十分依靠廣告帶來的收入。但是，中企動(dòng)力也承認(rèn)這樣一點(diǎn)隨著技術(shù)的發(fā)展，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，搜索引擎不需要通過廣告來獲得收入。

　　當(dāng)然，這里的廣告值得是狹義的廣告。

　　雖然，簡單搜索沒有放廣告，但是，廣告還是存在于簡單搜索之中的。

　　廣義的廣告

　　當(dāng)搜索引擎可以放廣告的時(shí)候，企業(yè)可以選擇競(jìng)價(jià)將官網(wǎng)推到首頁，或者使用維護(hù)的方法。維護(hù)的方法簡單來說，就是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容、更多地方的信息存在以及用戶的認(rèn)可（也可以理解為自然引流）。

　　當(dāng)搜索引擎不能方廣告的時(shí)候，企業(yè)想要獲得更多的流量，想要將官網(wǎng)推到首頁或者前排，只有維護(hù)這一個(gè)辦法。而做維護(hù)工作，是需要組建團(tuán)隊(duì)的、是需要額外的營銷支出的，甚至比直接競(jìng)價(jià)成本更高。

　　也就是說，縱使簡單搜索不放廣告，實(shí)際上，客戶還是會(huì)在簡單搜索上投入廣告費(fèi)用，實(shí)際上是另一種形式的廣告。

　　這是從廣告主和企業(yè)的開看簡單搜索的。中企動(dòng)力一位產(chǎn)品經(jīng)理說道，從用戶角度看呢？

　　搜索引擎的好壞？

　　不放廣告的搜索引擎，對(duì)用戶來說，會(huì)是更好的搜索引擎嗎？中企動(dòng)力并不這么認(rèn)為。

　　我們不妨以人流這個(gè)關(guān)鍵詞來進(jìn)行說明。

　　在百度搜索中，輸入人流關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果以醫(yī)院為主。但是在簡單搜索中輸入人流關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果一個(gè)明顯的變化是以平臺(tái)為主。

　　也就是說，在沒有廣告的搜索引擎中，搜索引擎更傾向于呈現(xiàn)平臺(tái)而不是企業(yè)官網(wǎng)。

　　如果是呈現(xiàn)企業(yè)官網(wǎng)，潛在用戶可以直接與醫(yī)院對(duì)接，實(shí)際上效率更高。但是如果呈現(xiàn)平臺(tái)，潛在用戶需要從平臺(tái)中收集信息，然后判斷，進(jìn)而找到合適的醫(yī)院，實(shí)際上，效率是降低的，但是有收集了充足的信息，用戶消費(fèi)的安全性得到了一定的提升。例如，找到不靠譜的醫(yī)院的概率降低了。

　　有如上分析可知，不放廣告的搜索引擎對(duì)企業(yè)營銷來說，是不利的，但是，一定程度上提升了用戶的體驗(yàn)，對(duì)搜索用戶來說，是有利的。