SEO指南丨如何通過內(nèi)容建設提升網(wǎng)站自然流量

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：大多數(shù)搜索引擎類別中，83%的自然點擊集中在搜索引擎的前四個結果。

對于尋求跨境發(fā)展的品牌，本地化的官網(wǎng)早已是標配，但要想為自家網(wǎng)站獲得更多自然搜索流量往往并不容易。如何建立符合seo優(yōu)化標準的網(wǎng)站，針對不同的網(wǎng)站類型，可能會有不同的答案。對于一些基礎性的配置，我們總是能找到一些共性。

今天，我們將分享如何通過做好網(wǎng)站維護，充分利用搜索引擎的排名機制，為品牌官網(wǎng)帶來自然流量。

1.??為什么說內(nèi)容為王

百度等搜索引擎一直在改變排名規(guī)則，搜索引擎優(yōu)化的重中之重是引發(fā)真人訪客的興趣。真人訪客喜歡新鮮而獨特的內(nèi)容。內(nèi)容營銷也早已被公認為各行各業(yè)公司的重要發(fā)展驅動力。?

如果不在內(nèi)容的質量上花功夫，用戶在官網(wǎng)上一無所獲，這樣的網(wǎng)站自然得不到搜索引擎算法的認可。只有能提供他人所需內(nèi)容的網(wǎng)站，才能獲得更多的展現(xiàn)量。

2.??內(nèi)容創(chuàng)作策略

進行關鍵詞研究?--關鍵詞對網(wǎng)站的歸類至關重要。我們并不建議堆砌關鍵詞，但運營團隊需要想方設法定位能讓用戶找到品牌內(nèi)容的關鍵詞。搜索引擎依靠這些關鍵詞來分類不同類型的內(nèi)容。關鍵詞的選擇既要爭取足夠的曝光量，同時也應避開高競爭性的關鍵詞。

充實品牌內(nèi)容?--視頻營銷的崛起，似乎對圖文內(nèi)容的輸出和用戶接受程度造成了巨大的沖擊。但這不是全部的事實，搜索引擎總是想要更加豐富且更加詳盡的內(nèi)容。對于品牌運營團隊來說，基于品牌自身的行業(yè)知識和產(chǎn)品、技術優(yōu)勢，找到那些三言兩語不能說明白的主題進行深度解讀，并保持長期穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，是正確的內(nèi)容輸出方向。

配圖?--圖片可以使得一連串段落不再枯燥乏味。焦點圖的使用往往能夠讓品牌頁面在搜索結果當中脫穎而出。焦點圖就像是一塊醒目的廣告牌，在展現(xiàn)的瞬間贏得用戶的關注和點擊。當然，在設置焦點圖時一定不要忘記考慮圖片被縮小后的可看性，因為在搜索結果里他們是以縮略圖的形式展現(xiàn)的。

轉化率優(yōu)化?--在用戶來到網(wǎng)站，并閱讀完內(nèi)容之后，網(wǎng)頁應當呈現(xiàn)給用戶下一步行動的引導。引導的形式既可以是行動召喚（call?to?action），比如鼓勵來電咨詢或留下聯(lián)系信息；也可以是提供附加內(nèi)容，比如說提供相關的PDF文檔。自然搜索流量確實很重要，但流量的最終目標是達成銷售轉化。所以，如果不通過有效的引導將這些訪客轉化成銷售線索，再多的流量都毫無意義。

完善meta描述?--從SEO的角度來說，meta標簽優(yōu)化通常是指的title、description、keyword（簡稱TDK標簽）三個標簽的優(yōu)化。它出現(xiàn)在搜索引擎結果頁面（SERP）中標題與URL的下方。

Meta描述可以起到廣告文案的作用，它將讀者從搜索引擎結果頁面中吸引到網(wǎng)站中去，可以說是搜索營銷中很重要的一部分。創(chuàng)建一個易讀的，吸引眼球且?guī)в嘘P鍵詞的描述可以提高網(wǎng)頁點擊率。

3.??堅持發(fā)布內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率，應該計劃每周發(fā)布一篇還是兩篇并沒有標準答案。當沒有話題想要議論時，也可以不發(fā)表新文章，但是不能讓兩次更新之間斷檔太久。堅持發(fā)布，用戶才會對這個網(wǎng)站保持記憶，不會忘記品牌存在。試著通過穩(wěn)定高質量的內(nèi)容發(fā)布來驅動用戶經(jīng)常回訪品牌網(wǎng)站，帶來流量的同時，培育銷售轉化機會。