從PC到移動互聯網——SEO仍有價值

　　2019年了做SEO有用嗎？

　　2020年了做SEO有用嗎？

　　2021年了做SEO有用嗎？

　　過去經常聽客戶這么問，直到今天，依舊如此。

　　現如今互聯網推廣平臺選擇性多，搜索引擎的發展似乎已經到了一個瓶頸，很多企業則開始糾結，還要不要做SEO優化？SEO還有價值嗎？

　　先說結論，雖然現在流量獲取的渠道已經更加多元，但SEO依舊有用。

　　01從PC到移動互聯網——SEO仍有價值

　　互聯網從業人士喜歡把2011年作為PC互聯網時代和移動互聯網發展的分界線，2011年以前，作為國內第一大搜索引擎的百度占據了搜索流量的較大優勢，用現在的互聯網黑話來說就是妥妥的“流量紅利期”，在當時會做SEO=掌握“流量密碼”。

　　現在，PC互聯網已轉型至移動互聯網，APP、小程序、視頻號等成為企業的流量新寵，這些分流似乎讓百度搜索難以招架，在很多人的主觀印象里，都有意無意地形成了這樣一個印象：傳統的SEO沒什么用了，小紅書抖音才是yyds。

　　有意思的是，我們往往容易被未經推敲的主觀所欺騙。據StatCounter官網數據顯示，截至2021年6、7月份，中國的搜索引擎市場變化很微妙。百度仍舊以79.89%的占有率，牢牢的占據著國內搜索引擎市場的較大份額，雖然總有人說百度現在不行了，但是在搜索引擎市場里面，百度系產品仍舊還是老大。

　　加之前陣子有關部門的文件發布，要求各平臺限期解除屏蔽，互聯互通，這對互聯網的整體格局，或許會有很大影響。

　　02有搜索行為就有SEO——搜索需求不會消亡

　　SEO，在當下意味著什么，為什么還需要做SEO？

　　簡單來說，SEO是利用搜索引擎的搜索規則，讓用戶在眾多信息的主動搜索中，快速找到企業或品牌的相關信息。在PC互聯網時代，搜索是較大入口，是信息入口也是流量入口，SEO因此成為第一選擇，效果顯著；到了移動互聯網時代，除了主動搜索，還多了信息分發模式，推薦算法、信息流瀑布等，形成了搜索引擎與推薦系統并存的格局。

　　但是用戶的行為場景沒變：當我們在遇到問題或者做大部分決策時，比如了解一家企業，做旅游攻略，或是要購買某款產品，查找某些陌生領域的知識時，一般都會到相關平臺去查找去搜索。

　　搜索是否有官網、百度百科，搜索這個品牌的歷史，是否被權威媒體報道過，是否有知名事件或廣告，又是否存在不利信息，看別的普通用戶如何評價，當消費后跟別人談起這個品牌時，能談幾件品牌故事。

　　這里的平臺，以前是百度百科、百度知道、百度經驗、百度文庫、360問答等，現在其實都已經是站內搜索，需求被分散到各個APP中，對于熟悉互聯網的人會知道，去知乎搜問題看科普干貨，到小紅書搜產品種草筆記，在豆瓣看電影租房子，在去哪兒搜游記等等。搜索，仍然是互聯網的核心需求，已經成為我們的生活決策入口。

　　03流量渠道百家爭鳴——百度SEO的獨特優勢

　　現如今除了百度SEO，也衍生出了淘寶SEO、抖音SEO、知乎SEO等，底層邏輯沒有改變，只是平臺和形式發生變化。SEO的價值依舊存在，而百度SEO仍具有其不可替代的優勢。

　　更高的用戶信任度。

　　SEO是基于搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中的收錄數量及排序位置而做的優化行為。企業產品或服務搶占搜索引擎中的靠前排名，就意味著搶占了網絡的至高點。用戶會認為靠自然排名排上去的網站更專業、更可信，同時用戶點擊率、參與度和轉化率也更高。

　　有效排除負面消息。

　　試想如果用戶一搜索品牌關鍵詞，首頁呈現好幾條負面消息，是不是很糟糕？通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍，之前服務過一家國內智能制造業的客戶，具體就不指明了，他們的品牌形象深受負面輿情的影響，我們通過搜索分析，發現品牌關聯詞有很多負面的，排在自然結果首頁的也存在負面新聞，但通過長期的SEO優化，客戶的形象和口碑都得到了很大的改善。

　　很多公司都是等問題出現了再去做挽救，需要注意的是，負面消息一旦在互聯網扎根，是不可能完全消除的，需以更多正面、原創的高質量內容來形成新形象覆蓋。所以，平時要堅持做SEO優化和維護，通過鞏固首頁的搜索結果的權重，為品牌設立好保護屏障，有效防止負面入侵。

　　長期獲益的低成本營銷。

　　比起動輒幾千上萬的投放成本，SEO是推廣中最低價、最有效、最持久的方式，屬于短期看不到業務產出，但隨著時間積累會成為能夠長期獲益的低成本營銷。不管你的內容發布的時間有多久，都會成為品牌資產的一部分在互聯網的流量池里存放，只要搜索引擎認為內容非常符合用戶需要，都會優先陳列給用戶。

　　一個有趣的比喻，投放就像買蘋果，一旦停止購買就沒有蘋果吃了，而SEO就像種蘋果樹，通過長期堅持就會有源源不斷的蘋果吃。

　　總結

　　SEO在未來仍有很大發展空間。我們并不建議所有客戶都做SEO，簡單來說，C端個人產品走自媒體渠道合適，B端企業產品走搜索引擎才是長久之計，預算充足的可以兩手抓，搜索引擎做品牌資產，自媒體做用戶測試。最后，做SEO從來都不只是技術，最重要的還是思維。