鏈接建設中的鏈接相關性與內容相關性

　　在鏈接構建的背景下，相關性被討論了很多。但是沒有人能真正提供具體的答案，因為我們都不知道谷歌是如何衡量相關性的。

　　這在一定程度上是seo優化如此迷人的原因。我們正在針對我們無法完全看到的東西進行seo優化，并根據我們得到的結果進行測試和改進。我們可以推測 Google 可能會做什么或我們觀察到他們在做什么，然后同行可能會看到完全相反的情況，而且兩者都可能是正確的。

　　當談到鏈接建設，特別是相關性所扮演的角色時，潛在的答案比我們想象的要復雜得多。這是因為相關性不是二元的。我們不能只說鏈接是否相關。我們不能說內容是否相關。答案遠比這更微妙，我們需要更多地分解事情，甚至開始理解谷歌可能會如何看待事物。

　　考慮到這一點，讓我們首先將鏈接相關性和內容相關性分開。

　　鏈接相關性

　　當我們談論鏈接相關性時，我們指的是放置鏈接的頁面和域的主題。在建立鏈接時，我們經常尋找目標網站進行外展，一般來說，找到“相關”鏈接是個好想法，但“相關”實際上很難定義。

　　領域相關性

　　如果你從 Moz.com 獲得鏈接，那么我們會說主題是seo優化、數字營銷、內容營銷等。這些是我們將 Moz 分類為的一些廣泛主題。

　　頁面相關性

　　如果像紐約時報這樣有幾十個類別和數百個子類別的網站，會變得更復雜。從廣義上講，它們被歸類為新聞網站，但它們對幾乎所有主題都有類別。

　　錨文本

　　此外，我們可以添加其他元素來鏈接相關性，例如錨文本。如果你得到超級相關的錨文本，但放置鏈接的頁面是關于一個完全不同的不相關的主題怎么辦？這是否使鏈接或多或少相關？

　　在許多的情況下，我們甚至可能無法控制正在使用的錨文本，這意味著它可以是完全隨機的。我們知道谷歌使用錨文本來理解鏈接，但是他們在多大程度上使用了它？

　　這只是觸及鏈接相關性可以包括的表面。

　　內容相關性

　　我們有內容相關性，更多的是關于網站上獲得鏈接的頁面。它可以是現有頁面，也可以是為幫助建立鏈接而創建的全新頁面。

　　網站上的內容屬性更受控制，因此，如果創建的內容旨在獲取鏈接并開始偏離主題，那么期望 Google 對此采取更嚴厲的看法是完全合理的追究責任。

　　我們希望獲得盡可能多的優質鏈接，以增加我們從自然搜索中獲得的流量。

　　要獲得更多鏈接，我們可以使用制作內容的主題和主題。這自然會打開更多潛在的鏈接目標，從而增加獲得更多鏈接的機會。

　　所有這一切歸結為在制作與品牌相關的內容之間取得平衡，同時獲得盡可能多的鏈接。

　　正如你所看到的，許多機構和內部團隊準備擴大主題和主題，因為它可以帶來更多的鏈接。不相關性是由建立大量鏈接的壓力驅動的，我們的行業在展示已經獲得數百個鏈接的鏈接建設活動方面做得很好，所以我們相信這是我們所有人都應該追求的目標。

　　然而，谷歌希望我們更專注于相關主題，因為最終，他們希望我們得到我們得到的任何鏈接。

　　我的看法是：鏈接相關性遠不如內容相關性重要

　　談到每一個，我的看法是，鏈接相關性遠不如內容與谷歌的相關性重要，因此，與你在自然搜索中網站排名的能力相比。這里有幾個原因。

　　任何人都可以鏈接到網站

　　從字面上看，網絡上的任何人都可以鏈接到網站，這不是可以實際控制的。這就是為什么鏈接垃圾郵件如此難以處理以及為什么發明了拒絕工具的原因。任何人都可以以任何他們想要的理由鏈接到網站。

　　權威和信任可能會壓倒鏈接相關性

　　我確實相信谷歌非常關心他們可以信任某個網站以及該網站的鏈接。我大膽猜測 Moz 是一個受信任的域，并且它有能力將價值傳遞給它鏈接到的網站。我們知道他們有能力有效地“關閉”一個網站將 PageRank 傳遞給另一個網站的能力，并且他們現在有能力解釋 nofollow 標簽的使用，以便他們可以決定它是否可以用于索引和排名目的。

　　考慮到這一點，谷歌有必要對提供鏈接的網站進行評估，并將其作為一個強有力的指標來幫助決定通過鏈接傳遞多少價值。

　　這將使他們即使在不存在主題相關性但他們信任提供鏈接的網站時仍能傳遞價值。

　　我們創建的內容是向 Google 發出的更強烈的信號

　　與任何人都可以鏈接到網站的想法相反，我們可以更好地控制創建的內容。即使網站包含大量用戶生成的內容，我們仍然可以對發布該內容的過程進行總體編輯控制。從本質上講，我們可以對網站創建的內容負責。

　　如何確保更多的內容相關性

　　如果你想為網站的鏈接建設活動產生相關的內容創意，需要從了解和規劃客戶旅程開始。

　　減少對鏈接量的關注

　　為了達到鏈接目標，我們需要高水平的鏈接潛在客戶進行外展。即使你有一個非常好的鏈接轉換率，比如 25%，這意味著你仍然需要為每 25 個要建立的鏈接建立 100 個鏈接潛在客戶。

　　總之

　　當你確實考慮相關性時，請將更多注意力集中在內容相關性上，并確保制作的內容無疑與客戶和品牌相關。