企業網站SEO優化之路始末（一）之登堂入室

　　想了很久，還是寫點什么吧。因為，平時光看成別人的文章，總是沒有去分享自己的，這確實有點不夠意思。于是，利用業余時間，我搜集了相關資料并整理出來一篇文章，（借用老舍先生的話，“這也算是趕集”。）在此給大家分享下。

　　文章不算是100%原創，可能會出現“革命老前輩們”的話語。本文，將通過舉例方式進行闡述企業網站SEO優化的一些技巧。你在閱讀文章時，可能會發現例子當中也會出現偶然巧合的關鍵詞，以上現象，請各位不要感到奇怪，既然是大家都覺得好的東西為什么不去借鑒下呢？如果你想做貓啊、狗啊的詞也可以，思路相同。本文的重點所在，也是想讓大家領略到優化的核心東西。俗語言：“會看的人看門道，不會看者圖個熱鬧”。呵呵，開個玩笑，下面進入正題。

　　做任何事情，肯定是需要遵循一定規律的，SEO搜索引擎優化同樣也不例外，這是因為優化策略影響到最終的優化效果。SEO策略不管對中小企業網站還是個人網站都是有作用的。然而，對于一個企業網站來說，你制定一個好的優化策略無疑是尤為重要的，否則你在優化過程中會漏掉很多細節，很多時候，細節就是決定成敗。

　　下面，我說下我平時對企業網站進行SEO搜索引擎優化的一些基本思路，僅供參考。在此以XXX五金建材公司做的關鍵詞鋁單板廠家為例來說明，這樣會更清晰明了化。

　　第一部分：關鍵詞分析

　　關鍵詞分析是所有SEO搜索引擎優化必須掌握的一門功課，五金建材企業網站雖然也有大量的數據，但是每個頁面也是需要進行關鍵詞分析，需要考慮到關鍵詞布局對優化帶來的影響，從而推動網站流量提升及轉化率目標達成等因素。必要時，也可考慮單獨的專題頁面，每個層次的頁面，布局好關鍵詞。除了SEO搜索引擎優化之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

　　（I）關鍵詞分析的基本原則

　　1、分析“鋁單板廠家”這個詞用戶的搜索習慣。

　　這是一個重要的方面，只有了解了這一點，才能把握用戶的搜索需求，知道他（她）們喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等。

　　2、關鍵詞不能過于寬泛。

　　關鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低關鍵詞的相關性。

　　3、關鍵詞不能過冷。

　　例如我們例子當中使用的這個“鋁單板廠家”關鍵詞，雖然指數暫不高，但是我們通過工具查詢及分析到，它的搜索量還是可以的。同時通過百度競價后臺查詢到它在PC與手機端競爭度、價格也是很高的，我們可以肯定這個詞潛力大、商業價值高，所以也是值得去做的。

　　試想，一個詞沒有用戶去搜索，還值得去優化嗎？所以，我們不能武斷地去認為沒指數的詞一定是冷門詞。

　　4、關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性。

　　這樣既有利于優化又有符合使用該詞用戶的口味。這是個老話題了，不必重復。只是，有一點大家記住，這正如寫一篇文章，你不圍繞中心思想去寫，那就跑題了啊！

　　(II)關鍵詞挑選的步驟

　　1、確定核心關鍵詞。

　　我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網頁的內容？例如，你做的“鋁單板廠家”這個詞用戶搜索量如何？我寫的這個描述能不能即高度概括網站內容，又能達到優化目的。等等，你得作一個分析和驗證。

　　2、核心關鍵詞定義上的擴展。

　　例如核心關鍵詞的別名、僅次于核心關鍵詞的組合、核心關鍵詞的輔助等。

　　3、模擬用戶思維設計關鍵詞。

　　你可以把自己假想為搜索用戶，或是讓朋友幫助你，使用腦力激蕩法，站在用戶角度想出所有可能被搜索的詞，然后再做甄別挑選。

　　4、研究競爭者的關鍵詞。

　　分析一下排名占有優勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什么關鍵詞？分析好的原因，找出自己不足之處。

　　很多人覺得這樣描述太片面了，的確，如果沒有經驗，是很難開展的。你可以到網絡上搜索下關鍵詞分析，百度指數等，(有很多工具，小編常用的是站長工具。)便可以一目了然的了解所有相關長尾關鍵詞。如果實在找不到，呵呵，找我要吧。

　　第二部分：頁面逆向優化

　　為什么要做逆向優化？因為企業網站也是樹立企業形象的路徑之一，頁面的優化價值也不能草草了事。因考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁面內容、用戶體驗等)，如xxx集成吊頂網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁,（這也可以叫“逆向面包屑導航”。）

　　如何針對各頁面進行關鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：

　　1、最終頁：針對長尾關鍵詞；

　　2、專題頁：針對熱門關鍵詞，例如“范BB”；

　　3、欄目頁：針對固定關鍵詞，例如“在線視頻”；

　　4、頻道頁：針對核心關鍵詞，例如“視頻”；

　　5、首頁：不分配關鍵詞，而是以企業產品品牌為主（經驗告訴我，這樣做效果比較好，上位快，布局合理。）。

　　在進行關鍵詞分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內鏈作為輔助，這是網站內鏈的優勢，（例如：集成吊頂加盟，可以指向集成吊頂加盟內容相關的頁面,對要優化的頁面進行集權。）

　　如果你有留心的話，你會發現，很多成功的網站的外鏈都有上千上萬條，但實際上，其內鏈就占了一定比例（具體比例要視網站每個階段去適當把控。）內鏈做得好，對于一個網站來說，效果非常顯著。

　　第三部分：前端UI的良好設計和高質量代碼。

　　1、UI設計好對搜索引擎自然也友好。

　　主要是做到導航清晰，請果斷拋棄flash元素和圖片。一般來說，導航以及帶有關鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。另外，由于之前flash的安全門事件影響，谷歌瀏覽器已停止支持，未來被淘汰只是早晚的事。說到網頁UI設計，可以閱讀我之前的分享文章《16個提升網頁轉化率的UI設計，用過5個的是牛人》。

　　2、前端高質量代碼對搜索引擎的友好度。

　　a、代碼的簡潔性與高效性。搜索引擎喜歡簡潔、高效的html代碼，這樣更有利于分析。通常采用DIV+CSS分離法，建議CSS表一張最好，（多張CSS表的建議引用為一張，確實不能引用的最好也不要全站超過3個CSS樣式表。）

　　b、重要信息靠前。指帶關鍵詞的及經常更新的信息盡量選擇出現在HTML的靠前位置，遵循邏輯規律。

　　c、過濾干擾信息。企業網站的頁面一般沒有資訊類站點復雜，但也不排除各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息，建議選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

　　d、代碼的基礎SEO搜索引擎優化。這是基礎的SEO優化工作，避免HTML錯誤以及語義化標簽。

　　然而，以上的一些技能只是SEO之路的最基礎東西，如果想練就高手，還需要繼續前行。