劇透3大高頻Facebook政策雷區！拿下旺季流量門道

　　Facebook廣告素有“玄學”之稱，封號由它不由我。廣告政策鋪天蓋地，懲罰機制不斷嚴格。但更多廣告主不知道的秘密卻是，Facebook每月甚至每周都有重點審查的廣告內容及廣告政策。

　　Facebook整理了近期市場上高頻出現的違規內容，其中特別強調了主頁問題和禁止的商業模式所涉及的違規原因。為提升廣告主投放體驗，減少封號違規煩惱，小編為各位廣告主總結了以下3塊近期審核雷區及政策變動，希望能夠幫到各位廣告主。

　　高頻封號雷區

　　1）公共主頁主頁&網站

　　網站及Facebook主頁內容過度空泛，無任何與廣告推廣內容相關的內容帖子，或是主頁內為復制粘貼與廣告毫無關聯的圖片

　　Facebook主頁或者網站售賣產品與廣告極度不一致

　　未經授權使用注冊的電影或者漫畫中的人物/標志/明星的肖像印刷/photoshop在產品上

　　賬戶內頻繁出現過于夸大效果，前后對比的廣告(醫/藥及護膚產品)

　　網站或Facebook主頁信息里沒有任何有效正確聯系商家/公司的方式，聯系方式為空白、亂碼或截圖粘貼其他公司的信息

　　網站上的多處暗示用戶可點擊的按鈕無效。例如復粘貼虛假的信任標記（例如Norton，McAfee），無法確認廣告主的網站是否真正受信任

　　2）網絡博&游戲

　　部分廣告主未完成在線博/彩或博的許可步驟便開始投放網絡博游戲廣告，這是不允許的。為博應用/網站/廣告賬戶申請推廣在線博/彩或博的許可：https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

　　引導玩家認為可以贏取及兌現現金或貨幣價值的物品，顯示現在進入游戲及游戲完成后支付用戶

　　廣告內素材顯示”今日到賬xxx”?或者顯示出今夜暴富，從天而降的?筆財富等誤導用戶并吸引點擊

　　3）第三方侵權行為/低質量的電商產品

　　賬戶內大量廣告售賣假的品牌靴子，并刻意替換品牌中的個別英文字母規避審核低價售賣運動品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱，網站質量較低且網站內內容及其他售賣產品與正規運動品牌完全無關-明顯違規及假貨

　　賬戶內廣告頻繁售賣虛假高價名牌手表，并在產品中使用虛假的?“正品審核/信賴品牌”?的標志-明顯違規及假貨

　　4）成/人/用/品或服務

　　廣告不得推銷或宣傳使用成/人/用/品或服務，不得包含性快感或性功能增強的信息

　　高頻違規雷區

　　1）禁止的商業行為

　　低價售賣無人認領的盲盒，內有幾十件各品牌電子產品或衣服等。此類型的商業模式不被允許是因為無法核實盲盒內是否存在廣告顯示的產品，以及里面的產品是否正品。同時廣告多數使用非常夸張的煽動性語言，引導用戶購買，Facebook主頁/網站質量低

　　電商廣告中使用巨大的折扣吸引用戶點擊，且網站內多數為仿冒大牌的眼鏡及飾品等。折扣較為巨大以及在廣告素材中使用跟大牌非常類似產品（墨鏡、包等）進行宣傳的廣告的Facebook主頁也會加強審核

　　廣告、落地頁和商業行為出現承諾/聲明能在一段特定時間內獲得不切實際的效果

　　電商網站地址為亂碼且網站內容質量低，網站設計及圖片明顯復制黏貼正規電商平臺網站，網站內售賣產品與正規品牌無關

　　2）明顯違規內容：驚悚

　　游戲中直接以槍支指向人物的頭部

　　角色扮演及射擊游戲中/出現捆/綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫面

　　廣告素材中/出現游戲人物身體被爆/破的殘忍畫面

　　廣告素材中/出現有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫面

　　游戲中/出現人物被利器/弓/箭戳住/即將溺水的畫面

　　3）網絡博和游戲

　　在線博/博/彩游戲廣告內顯示“取出真/錢“，成功取款賬單/美元貨幣等圖片及視頻素材，暗示用戶可通過游戲或游戲幣賺取現金

　　在線博/彩游戲內顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現金額度及可以提取現金

　　在線博棋/牌游戲內顯示真人拿著大筆現金且出現煽動用戶參加游戲贏得大筆現金的文案/現金表情符號”立刻加入我們吧!贏得$xxxx”

　　任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業模式及文案均帶有不真實煽動用戶性質，均為違規

　　4）第三方侵權行為/低質量的電商產品違規

　　賬戶內大量廣告售賣品牌鞋假貨，并刻意替換品牌中的個別英文字母規避審核

　　低價售賣運動品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱，網站質量較低且網站內容及其他售賣產品與正規運動品牌完全無關

　　賬戶內廣告頻繁售賣虛假高價名牌手表，并在產品頁面使用虛假的“正品審核/信賴品牌”的標志

　　5）成/人/用/品或服務廣告要點

　　廣告不得推銷或宣傳使用成/人/用/品或服務。宣傳諸如避孕用品和計劃生育之類的性和生殖健康類產品或服務的廣告必須定位18歲以上的受眾，且不得強調性快感。

　　特別注意小說/閱讀類客戶的文字不可出現男女過度親密描述文字及素材

　　游戲客戶廣告素材不可使用女性過度性/感，放大胸部等敏感部位。

　　短視頻APP廣告素材女性扭動身體，性暗示動作(咬嘴唇、扭動臀部等)是禁止的

　　角色養成游戲中/出現用戶與女性角色進行親密活動（例如脫/衣、幫其穿內衣等）的選擇是禁止的

　　日消耗限額政策調整

　　1、擴大非Facebook直客團隊電商廣告主單日花費上限規模

　　在2020?年?11?月，Facebook對部分廣告主推出了新的動態單日花費上限?(DDSL)?機制，對廣告主按風險等級進行細分，并且根據風險等級放置不同的單日花費上限。屬于低風險廣告主的可以享有更高的單日花費上限，而高風險廣告主則面臨更嚴格的限制。此單日花費上限也會根據Facebook內部風險評估并且再加以調整。詳細內容，可點此閱讀舊文詳細了解。

　　從2021?年6月10日起，Facebook會開始將此單日花費上限機制擴展到更多廣告主的賬戶。

　　為避免賬戶投放受到干擾，木瓜移動建議所有廣告主定期查看帳戶內容品質，作出必要的改進，并確保始終遵守Facebook的廣告發布政策。

　　2、移除Facebook?AM?直客團隊廣告主（不包括AA直客團隊廣告主）動態單日花費上限

　　自2019年起，為了營造一個安全以及可信的平臺環境，Facebook向所有符合條件的廣告帳戶實施動態單日花費上限?(DDSL)。在長達兩年的風控措施及評估，從2021年6月10日起，Facebook將移除直客團隊廣告主動態單日花費上限限制。

　　請注意，如果廣告主的帳戶存在有風險的活動，Facebook仍可能采取其他風控措施。因此，木瓜移動建議各位直客廣告主也定期查看帳戶內容品質，作出必要的改進，并確保遵守Facebook的廣告發布政策及其他規定。