國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷的困局以及突破

　　如何能夠讓你信任一個陌生人？

　　一種辦法就是產(chǎn)生社交聯(lián)系，你們可能成為親人、朋友、同事、同學(xué)，或者網(wǎng)友。在廣告營銷學(xué)中，稱之為社交營銷。

　　一種辦法就是聽其言、觀其行。聽他說什么、看他怎么做？通過這種方式，建立信任和聯(lián)系。聽其言，就是內(nèi)容營銷。

　　顯然，內(nèi)容營銷是企業(yè)營銷的前站。營銷的目的是銷售產(chǎn)品，而內(nèi)容營銷的目的在于讓消費者認(rèn)識到產(chǎn)品、品牌。

　　下一個問題：內(nèi)容在哪里呈現(xiàn)？網(wǎng)站，是內(nèi)容的承載平臺之一。而網(wǎng)站之中，在中企動力看來，包括新聞網(wǎng)站、論壇、社區(qū)等網(wǎng)站是不需要內(nèi)容營銷的，因為這些網(wǎng)站建立一定的機制，就可以生產(chǎn)內(nèi)容。而企業(yè)網(wǎng)站是最需要內(nèi)容營銷的平臺。

　　但是，在我國，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷一直無法興起，反倒是維護火熱，重要原因在于在我國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進行內(nèi)容營銷，有困難、有阻礙。

　　我國企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷困局

　　困局一：抄襲。內(nèi)容生產(chǎn)是內(nèi)容營銷的核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅可以提升品牌、促進銷量，還能夠提升企業(yè)網(wǎng)站本身的口碑、流量、排名。但是，國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)能力均顯不足。加之，百度等搜索引擎對內(nèi)容的看重，這邊出現(xiàn)了抄襲和偽創(chuàng)作的內(nèi)容。一篇原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文章，通常被同行抄襲，導(dǎo)致同行的網(wǎng)站排名甚至高于原創(chuàng)網(wǎng)站排名。

　　困局二：沖突。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，內(nèi)容營銷與維護具有很大的沖突。某些不開展內(nèi)容營銷的平臺，僅僅依靠外鏈，也能夠獲得不錯的排名。作為比維護難度更大的內(nèi)容營銷，由于效果不如維護。這導(dǎo)致，更多的企業(yè)網(wǎng)站放棄內(nèi)容營銷而選擇維護。

　　困局三：假新聞。包括標(biāo)題黨、庸俗新聞、擦邊新聞等等，都具有假新聞的特點。嚴(yán)格意義上說，假新聞不屬于內(nèi)容營銷，因為在監(jiān)管全面的環(huán)境中，假新聞無法生存的。但是假新聞流行，必然擠壓內(nèi)容營銷的生存土壤。試想，如果一篇假新聞可以獲得的流量是權(quán)威新聞的數(shù)倍，誰還愿意去做內(nèi)容生產(chǎn)和傳播？

　　不過，企業(yè)內(nèi)容營銷的這種困局，根據(jù)中企動力觀察，近兩年似乎有改善的跡象。例如，搜索引擎?zhèn)兏又匾曉瓌?chuàng)新聞；例如，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機構(gòu)對假新聞的打擊力度加大。

　　在什么樣的環(huán)境中，內(nèi)容營銷才會大放異彩呢？

　　內(nèi)容營銷的突破

　　其一，知識產(chǎn)權(quán)深受重視。一個沒有知識產(chǎn)權(quán)的國家，從無到有，是有一個過程的。先是建立技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)，然后才是品牌知識產(chǎn)權(quán)，最后才是創(chuàng)作知識產(chǎn)權(quán)，包括圖片知識產(chǎn)權(quán)、文字、視頻等等。而我國目前的知識產(chǎn)權(quán)保護正在進入第三階段。當(dāng)創(chuàng)作知識產(chǎn)權(quán)受到保護的時候，內(nèi)容營銷才會走上正軌。

　　其二，對侵權(quán)打擊力度加大。打擊，意味著另一種保護。目前，我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護手段之一是打擊，打擊侵權(quán)行為和作品。而比打擊更高明的手段則是授權(quán)，授予創(chuàng)作者以及企業(yè)網(wǎng)站專項的權(quán)利。

　　其三，形成推崇內(nèi)容的環(huán)境。以網(wǎng)站為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，其中有搜索、平臺、門戶、優(yōu)化工作者等等，只有全員形成了內(nèi)容優(yōu)先的意識，嘗試內(nèi)容優(yōu)先的作為，才能夠催生內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)。

　　總之，我國企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷正在起步，未來不可。