入駐電商OR自建商城大牌們都是怎么做的？

　　是選擇入駐第三方商城還是自建一個商城？這是一個問題。

　　不僅僅對于一般的企業來說，是一個問題，即使是大牌的企業，在這一個問題上，也是有顧慮，也是在嘗試，也是比較矛盾的。中企動力一位商城策劃人員認為，中企動力是一家多年嘗試商城系統建設和開發的公司。

　　既然這個選擇題面前，如此的困難，我們不妨看看大牌企業都是如何應對這一問題的。

　　入駐電商和自建商城的矛盾

　　用腦子稍微一想，就知道入駐電商比較省事。因為第三方電商平臺有一套完整的入駐流程和模板，可以提供包括支付系統、物流系統、推廣系統在內的服務。

　　但是，如果是自建商城，則比較麻煩。如果是不外包，則需要組建一支專門的網絡團隊，如果是外包，則需要反復溝通，以及選擇專業的商城建站服務商。

　　不過，在商城上線之后，入駐電商和自建商城，推廣遇到的問題是不一樣的。

　　如果是入駐第三方電商，只能從第三方電商平臺獲得流量，企業品牌產生的流量也只能導入到第三方平臺中。

　　如果是自建商城，則需要通過百度搜索、社交搜索進行推廣，甚至通過線上也能夠為平臺導流。

　　總之一句話，入駐電商和自建商城各有利弊。

　　這也是矛盾的所在，我們姑且看看品牌大佬們都是怎么解決這一問題的。

　　大牌們是入駐電商還是自建電商？

　　肯德基：第三方賣券自建商城賣貨

　　肯德基在天貓是有旗艦店的，同時也建立有自己的商城，可以提供餐食配送和直接支付。但是，在肯德基天貓會員旗艦店，是無法購買到肯德基的外賣的，只能購買到相應的點券，然后再到肯德基實體店進行消費。而在自建的商城，可以點餐以及要求配送。

　　也就是說，肯德基在第三方商城和自建商城銷售完全不同的商品。

　　優衣庫：自建商城展示第三方商城交易

　　中企動力觀察到，優衣庫即開設有自己的電商平臺，也入駐了包括天貓、京東在內的電商平臺。

　　但是，如果你使用優衣庫自建的電商平臺，在前面選擇產品，選定規格，看起來都是自建的電商系統，但是一旦點擊購買，就會自動跳轉到天貓的旗艦店，也就是說，優衣庫的自建商城僅有產品展示的功能，交易、支付、售后是對天貓旗艦店進行對接的。

　　在中企動力看來，這種做法其實有一定的創新性，既可以吸引品牌忠誠客戶、百度流量，也不會額外增加自建商城的負擔，或者重復進行資源配置。自建商城與第三方入駐電商實行嫁接，是創新做法。

　　李寧耐克：入駐電商和自建商城相對獨立

　　中企動力發現，包括李寧、阿迪、耐克等一線運營品牌，均推送兩手策略，一手入駐第三方電商，一手自建商城。兩者的運營似乎相對比較獨立。

　　不過，中企動力也發現到，一線運動品牌的自建商城也在試圖與第三方電商產生聯系，例如，用戶可以使用淘寶、支付寶登陸李寧的官方商城。

　　以上，便是中企動力對大品牌在入駐第三方電商還是自建商城這一問題上的觀察，如上觀察，希望能夠對仍然糾結這一問題的商家，提供參考。

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