什么是整合營銷傳播？整合營銷傳播的基本思路有哪些？

　　整合營銷傳播（IntegratedMarketing?Communications,IMC）這一概念是上世紀九十年代由美國西北大學教授唐·舒爾茨提出,其基本理念在于為品牌主提供面向消費者公眾的一站式營銷服務解決方案，將企業進行營銷活動所有關的一切傳播活動整合一體化，避免了不同專業營銷領域的協作成本和資源整合成本帶來的營銷邊際效益遞減。

　　在互聯網、移動互聯網、數字傳播技術迅猛發展以及營銷娛樂化、體育化迅猛發展的大趨勢下，近年來媒體、傳播形態、公眾信息獲取方式和消費態度已發生巨大變化，我國整合營銷傳播行業呈現出營銷手段和技術、營銷傳播渠道多元化的趨勢，導致了企業對整合營銷傳播需求的不斷加深，我國整合營銷傳播行業?開始向規?；蛯I化轉變。

　　1.專注于整合

　　整合營銷注重整合，打破了以往只關注消費者或競爭的營銷模式，注重企業所有資源的綜合利用，實現了企業的高度整合營銷。其主要用于營銷的手段就是整合，包括企業內部的整合，企業外部的整合以及企業內外部的整合等。

　　整合營銷的整合不僅包括企業營銷過程、營銷方法和營銷管理的整合，還包括企業內外業務流、物流和信息流的整合。總之，整合、整合和協調是整合營銷最基本的理念。

　　2.強調系統管理

　　與生產管理時代的企業管理不同，混合管理時代的“離散管理”主要關注生產環節和組織功能，基本上以功能管理為主體，集個體管理于一身，整合營銷時代的企業，由于面臨復雜多變的競爭環境，只有將企業的所有資源作為一個整體進行配置，才能形成競爭優勢。

　　企業的各級、各部門、崗位以及總部、子公司、產品供應商、經銷商和相關合作伙伴協調行動。因此，整合營銷倡導的營銷管理必須是整合管理和系統管理。

　　3.強調協調和統一

　　整合營銷就是形成統一的營銷和統一的行動。這強調企業營銷活動的協調，不僅是企業內部各環節和部門的協調，也是企業與外部環境之間實現整合營銷的協調。這是整合營銷和傳統營銷模式的一個重要區別。

　　4.注重規模和現代化

　　整合營銷是當代和未來社會經濟背景下企業的一種新型營銷模式。因此，它非常重視企業的規模和現代化管理。規?；粌H使企業獲得規模經濟，而且為企業有效實施整合營銷提供了客觀依據。同時，整合營銷依賴于現代科學技術和現代管理方法?，F代化可以為企業實施整合營銷提供利益保障。

　　整合營銷是以整合企業內外部所有資源為手段，重組再造企業的生產行為與市場行為，充分調動一切積極因素，以實現企業目標的、全面的、一致化營銷。簡而言之，就是一體化營銷。

　　整合營銷主張把一切企業活動，如采購、生產、外聯、公關、產品開發等，不管是企業經營的戰略策略，方式方法，還是具體的實際操作，都要進行一元化整合重組，使企業在各個環節上達到高度協調一致，緊密配合，共同進行組合化營銷。