手機網站競價推廣投放的致勝技巧

　　百度今年規定必須有手機網站才能開通推廣賬戶，手機網站與PC網站共享百度推廣賬戶后臺。那么，你知道手機網站該如何競價推廣嗎?今天中企動力小編在這里告訴大家玩轉百度移動搜索推廣，不讓你的推廣白花錢！

　　1、搜索時間分布不同。權威數據顯示，移動流量在早上、中午、傍晚和晚上四個時間段較大，周末和節假日移動流量較充足，旅游等娛樂行業的移動推廣商業流量充分。不同行業的目標網民客戶用手機上網的行為及上網覆蓋的時間有區別，需根據實情指導廣告投放。

　　2、搜索地域人群分布不同。三四五線城市手機網民遠高于PC網民，只做本地(三四線城市)的企業可以抓住移動端的推廣，尤其是本地生活服務行業，如家政服務類的效果非常好。同時，想拓寬三四五線市場的企業亦可借助無線渠道，盡早建好無線網站，搶占商機。

　　3、PC和移動端搜索詞特點不同。移動端的信息檢索為網民自主發起的即時搜索請求，搜索企業電話、地址及具體某個產品(名稱)怎么樣、好不好如何用等搜索詞比較多。建議多做長尾詞如問句類的詞，在做無線網站的時候可策劃好此類模塊的內容。

　　4、牌詞轉化效果不同。移動端搜索詞多為牌相關詞，包括自己的牌詞和同行的企業名詞(競品詞)，這類詞的轉化率也比較高。建議移動端推廣牌相關詞一定要覆蓋全面(小編溫馨提示：競品詞慎提，以防被投訴扣信譽分)。

　　5、移動推廣轉化組件要提全。移動較PC相比有較多直接轉化按鈕。如附加創意有推廣電話、移動商橋、網頁回呼等能快速促進轉化的按鈕，直接點擊相應的轉化按鈕立刻就能取得聯系。注：對于大部分行業，強烈要求設置推廣電話。(小編溫馨提示：進入搜索推廣的附加創意里面即可設置，手機座機均可)例如下面這個案例，在網頁底部菜單導航欄直接加上電話咨詢和QQ咨詢兩個探頭，點擊電話咨詢即可馬上呼出。

　　6、賬戶搭建策略不同。百度移動端推廣賬戶搭建方面建議，如果要對移動推廣進行精細化管理，可針對移動推廣單獨建個計劃。將關鍵詞出價設置為低價，同時將移動出價比例設置為適合的倍數去參與移動端的競價。這樣一來可以針對性的對移動端推廣物料進行管理，移動端的數據監控也較為方便。

　　7、單元設置參考。針對移動推廣計劃的單元設置可參考：牌相關詞、業務問句類詞(XX好不好?XX怎么樣?)、聯系相關詞(XX電話多少?XX地址在哪?)、價格類詞(XX貴不貴?XX多少錢?)、業務專有名詞等。

　　8、移動創意撰寫要點。移動推廣創意考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景的特點，物料撰寫時應言簡意賅，先寫賣座的信息，以免截斷。通常建議字數為：標題12個漢字以內；描述：32個漢字以內，適當使用通配符。

　　9、移動端咨詢技巧。手機端在線(如商橋)咨詢的網民多處于忙碌狀態，可能在外面走著路，可能身邊沒有電腦等。這樣的話，就必須要求咨詢客服回復問題時，要及時、簡潔、切中要點、引起對方共鳴。