外貿(mào)SEO基礎(chǔ)知識講解(03) — 之做好SEO必須了解搜索引擎的基本工作原理 （結(jié)果頁布局）

　　工欲善其事必先利其器，在外貿(mào)seo基礎(chǔ)知識講解(02)中我們當(dāng)時有提到搜索引擎工作的一個原理簡介，并沒有從整個方面去了解搜索引擎，因此為了以后避免出現(xiàn)讀者對SEO工作原理的不熟悉，我在這里面將會對SEO的基本工作原理做一個概述。希望可以幫助讀者在之后的SEO的生涯中能夠有所啟發(fā)。

　　有很多人可能不了解，做SEO不就是只做做內(nèi)鏈跟隨便發(fā)發(fā)外鏈不就可以了么？有必要去了解什么基本工作原理嗎？這是不是浪費時間呢？其實這種理解是有很大的誤區(qū)的，如果每個人都是這樣想的話，SEO非但做不好還有可能會讓自己的網(wǎng)站雪上加霜。我們之所以要了解搜索引擎的基本原理是因為；SEO的工作就是在既要保證客戶在我們網(wǎng)站上面有一個非常良好的體驗，同時也要盡可能的去迎合搜索引擎（也就是說既要為活生生的人服務(wù)也要冰為冷的機器服務(wù)）。只有把這個兩個部分都服務(wù)好了，那么一個SEO項目才算是做成功了。

　　其實，從某個方面來說，我們之所以要做SEO也就是為了幫助搜索引擎，想方設(shè)法的去減輕搜索引擎的工作量，減少搜索引擎在訪問某個站點時的工作難度，最終使得這搜索引擎能夠更加輕松，清楚，快速，準(zhǔn)確地抓取到網(wǎng)站上面的內(nèi)容。因此，試想一下，如果你不了解搜索引擎的工作原理的話，那么你也就無法幫助搜索引擎去解決一些SEO從業(yè)者能夠力所能及的技術(shù)問題；例如當(dāng)網(wǎng)站首頁有3到4個視頻，如果你只是負(fù)責(zé)上傳沒有壓縮也沒有用代碼指定優(yōu)先級的話（例如根據(jù)部分的不同采用不同的描述，或者使用HTML的Prefetch語句的話），那么這對搜索引擎來說就是一個比較棘手的問題，因為它會覺得需要處理的問題太多，難度太大，長此以往的話搜索引擎可能就會對這個站點敬而遠(yuǎn)之了。

　　要了解搜索引擎，首先就要了解搜索結(jié)果的顯示樣式。請注意：這里有一點需要說明的是，搜索引擎一直都是在不斷調(diào)整，實驗搜索結(jié)果的展現(xiàn)方式以求給客戶更好的體驗感，因此可能以下圖片是我今天截圖的，但是明天看或者后臺看，又或者我們不在同一地區(qū)，這些圖片都或多或少的有些區(qū)別。

　　首先的就是搜索結(jié)果頁面的不同；例如，當(dāng)客戶在搜索引擎搜索框中輸入所要查詢的詞，之后點擊搜索按鈕之后，索索引擎會在很短的時間之內(nèi)返回一個搜索結(jié)果的頁面，如下圖：（注：以下是谷歌的PC端的搜索結(jié)果頁面，也是目前主流搜索引擎比較典型的搜索結(jié)果頁面的排版格式）

　　這個頁面的主題其實就只有兩個部分，占大比例的自然結(jié)果搜索部分，以及占小部分的廣告結(jié)果部分。其中標(biāo)有"Ad"字樣的其實都是付費搜索廣告。這種廣告在網(wǎng)絡(luò)行銷行業(yè)中通常被稱作PPC廣告，在谷歌廣告中又被稱為關(guān)鍵詞廣告，也就是指客戶只有在搜索特定的關(guān)鍵詞的時候這個廣告才會在搜索結(jié)果中給予展示。這種廣告只有在客戶點擊了該廣告之后廣告商才需要按照競價價格支付廣告費用。總而言之，PPC是搜索營銷的另一個主要內(nèi)容。

　　除此之外，在自然結(jié)果搜索部分里面還包括了兩個小部分，一個是谷歌在2020年推出的熱門產(chǎn)品展示頁，另外的一個就是谷歌在2015年推出的People Also Ask（PAA）頁。這兩個頁面其實也是谷歌針對自然結(jié)果不停地進(jìn)行探索和變化的結(jié)果。但同樣的，隨著自然結(jié)果展示樣式的多樣化，對我們的SEO優(yōu)化的方法又提出不一樣的要求。例如，如果你希望你的網(wǎng)站也能夠出現(xiàn)在熱門產(chǎn)品展示頁的話那么你只需要將產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed上載到Google Merchant Center（管理購物廣告的同一平臺）是最快的收錄途徑。注意，熱門產(chǎn)品功能不需要購買購物廣告。在谷歌上投放廣告和自然排名之間仍然沒有聯(lián)系。任何賣家都可以在Google Merchant Center中上傳數(shù)據(jù)，而無需購買廣告。這樣的話你就有機會跟別人競爭這個類似于GMC的自然結(jié)果廣告位了，非常適合那些以女性為主體的產(chǎn)品。而如果你對你的內(nèi)容很有自信的話，那么你就可以通過創(chuàng)新性的調(diào)整你的內(nèi)容或者展現(xiàn)形式放在自己的站點上面，以此吸引谷歌爬行，并把你的內(nèi)容給編排進(jìn)PAA里面，一般來說只要堅持5W1H的寫法的話，會更容易觸發(fā)PAA的收錄。此外，PAA也可以用于SEO內(nèi)容拓展的參考，可以幫助用戶找到真正關(guān)注的內(nèi)容是什么。因此可以基于這些問題撰寫有針對性的文章，獲得更多的用戶流量。

　　谷歌右側(cè)廣告在2016年時被取消，現(xiàn)在取而代之的是現(xiàn)在的更為豐富的知識面板，例如如果你搜索一個品牌，谷歌會在右側(cè)知識面板給出這個品牌的成立時間，CEO名字，年收入，總部，等各種你有可能有興趣的內(nèi)容，又比如如果你搜索一個地址，谷歌會在右側(cè)信息欄顯示該地點的景點，地圖，重要城市等。除此之外，右側(cè)還會有一個People Also Search For的一個選項，這里展示的是你有可能感興趣的此類產(chǎn)品或服務(wù)的其他品牌，這里其實也是SEOer們可以搶占的一個優(yōu)化的點，利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以讓谷歌更加全面的了解你，同時會增加你的品牌在右側(cè)顯示的機率，有利于品牌推廣。如下圖所示：

　　通常來說在谷歌自然搜索結(jié)果左側(cè)頂部廣告的下方。占據(jù)頁面最大比例的也就是自然結(jié)果部分。通常客戶在輸入關(guān)鍵詞查詢之后，每頁顯示的自然結(jié)果數(shù)量是10個（注意：這里包括熱門產(chǎn)品展示頁以及PAA頁面，但是精選摘要通常不包括，在SEO里面我們通常稱這一部分為第零位。）當(dāng)然使用者可以在賬戶中選擇每頁顯示20，40，60，80，100個搜索結(jié)果。最初搜索引擎返回的自然結(jié)果是純文字的頁面鏈接，但是現(xiàn)在卻增加很多的變化，例如圖片，視頻，新聞等。當(dāng)然針對不同搜索結(jié)果展現(xiàn)的不同格式我們會在以后的文章中進(jìn)行詳盡的介紹。

　　結(jié)果頁面搜索框正下面是垂直搜索導(dǎo)航鏈接，客戶可以根據(jù)自己想要尋找的類型點擊不同的鏈接用于直接訪問新聞，圖片，視頻，地圖等各式各樣的搜索結(jié)果。如下圖所示：

　　在垂直搜索導(dǎo)航欄的正下方顯示了大約有多少條結(jié)果，這里指代的是滿足了查詢詞條件的結(jié)果總數(shù)，通常來說也可以把這個結(jié)果看成是研究競爭程度的依據(jù)之一。如下圖所示：

　　最后一部分是在結(jié)果頁面左側(cè)最下方，翻頁按鈕之上，這里還會顯示相關(guān)搜索，這里的排版也是有一定的講究的，是搜索引擎根據(jù)之前的歷史搜索數(shù)據(jù)，列出的用戶還有可能搜索的其他相關(guān)詞，同樣這些詞可以拿來為SEO所用，對關(guān)鍵詞或者話題進(jìn)行拓展。如下圖所示：

　　從這里面相信大家也可以看得到，SEO最關(guān)注的或者說結(jié)果展示頁面占主體的還是自然搜索的結(jié)果。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，自然結(jié)果的總點擊和轉(zhuǎn)化其實是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告的，但令人覺得奇怪的是很多中國企業(yè)花費在SEO上面的費用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于花費在搜索引擎廣告上面的費用。因此，這既是SEO的尷尬，同時又是SEO從業(yè)者的機會。只要掌握了SEO的流量，那也就拿捏了90%的市場份額了。