競價推廣提消費的4個方法

　　很多競價推廣賬戶，特別是新賬戶，經常會遇到消費不出去、預算花不完的情況。

　　怎樣才能將賬戶中的錢花出去，帶來更多的轉化呢？本篇文章就來帶大家詳細拆解。

　　競價廣告消費不出去-原因分析

　　競價廣告消費不出去-問題排查

　　競價廣告消費不出去-如何優化

　　競價廣告消費不出去-原因分析

　　一提到競價廣告消費不出去，很多競價員的第一反應就是：行業流量有問題、行業沒量。

　　真的是這樣嗎？

　　如果你賬戶一天預算30萬，消費了20萬，那么可能是競爭大，或者是行業流量沒有那么多。但是如果你賬戶一天只有500塊錢，你還花不完，行業可不背這個鍋，一定是你賬戶出了問題。

　　競價廣告消費不出去-原因排查

　　既然是賬戶出了問題，那么競價員該如何排查原因，找到優化思路將錢花出去呢？

　　競價廣告消費不出去，你可以從這4個方面進行排查：

　　1、賬戶結構是否合理；

　　2、關鍵詞是否按照需求進行細分了；

　　3、創意有沒有根據用戶需求和產品賣點去寫；

　　4、頁面策略是不是根據流量制定的，有沒有認真分析頁面的熱力圖和瀏覽時長。

　　如果你把這幾個方面排查做到位了，我想你就能找到你賬戶消費不出去的原因了。

　　競價廣告消費不出去-如何優化

　　競價廣告消費不出去原因清楚后，具體該如何優化呢？

　　首先針對賬戶結構、關鍵詞、創意、頁面這些大的方面的優化操作：

　　1.賬戶：不同預算賬戶搭建策略

　　1）中大預算賬戶：日預算：500-4000

　　操作重點：選好計劃維度，控制流量方向

　　①單產品單地區：設備+需求

　　一階段+PC、一階+移動

　　二階+PC、二階+移動

　　品牌詞、競品詞、低價引流計劃

　　還可以是“高轉化維度計劃”，某時段+某設備，比如14-19點，移動端，價格詞+轉化過的詞。

　　②單產品多地區：地區+需求+設備

　　重點+1+pc

　　重點+1?+移動

　　同樣可以來一個高轉化維度：某時段+?pc，某時段+移動。

　　③多產品多地區：產品+地區+設備

　　英語課+重點地區+pc

　　英語課+非重點地區+移動

　　高轉化維度計劃：某時段+pc，某地區+設備+高意向詞，某時段+移動。

　　2）小預算賬戶：日預算500元以內

　　操作重點：控制流量數量(5-10個)，拉低流量價格，控制流量質量。

　　重點方向：cpc，重點是均價控制。

　　①單產品單地區：根據用戶需求階段，需求+設備。

　　一階+pc，一階+移動

　　二階+pc，二階+移動

　　然后是品牌詞、競品詞

　　②單產品多地區：地區+設備。

　　重點地區+移動，重點地區+pc

　　非重點地區+移動，非重點地區+pc

　　品牌詞、競品詞、低價引流詞

　　③多產品：產品+設備

　　產品1+移動，產品1+pc

　　產品1+移動，產品2+pc

　　品牌詞、競品詞、低價引流詞

　　注意：如果你剛上線，預算只有兩三百塊錢，不要一上來同時推廣七八個產品，這樣的話每個產品都沒有多少流量，很難快速判斷到底是賬戶有問題還是頁面有問題，集中優勢、集中力量重點推一個產品，最多推兩個產品。

　　另外提醒大家：

　　SEM競價賬戶怎么搭建，沒有任何一種劃分方式是100%準確的。

　　只要能保證計劃劃分的，能把預算分配出去，能差不多保證效果，自己能看懂，方便調整流量、控制流量、方便統計數據就好了。

　　不用追求每個人都覺得很完美，只要自己知道怎么回事就可以！

　　2.關鍵詞：關鍵詞快速分組技巧

　　1）針對拓出來的詞，把重復的、無用的關鍵詞刪除掉，然后把剩下的詞進行排隊、分組。

　　競價員可以把關鍵詞放到厚昌的分詞工具中去，然后按照大的需求和類別進行策略分組。