搜索競價會不會“死”？

　　“搜索已死”

　　“大搜涼涼”

　　... ...

　　近年來，這些言論多到數不勝數，我相信不少競價員此時心里有兩個疑問：

　　搜索到底會不會“涼涼”？

　　搜索涼涼了，我們該怎么辦？

　　針對這兩個問題，我來一一解答。

　　搜索到底會不會“涼涼”？

　　老規矩先說結果，在分析原因：

　　根據我十幾年的從業經驗來看，規則算法可能會變，但是搜索不會“死”

　　什么是搜索競價？

　　搜索競價，是建立在用戶有需求的基礎之上的。用戶產生需求——發起搜索行為——廣告展現——點擊廣告——完成轉化。

　　這是搜索競價一個完整的流量，如果想讓搜索“死”，就必須要做到用戶徹底沒有搜索需求，這樣才是真正的“涼涼”。

　　那么，用戶真的會沒有“搜索需求”嗎？

　　你可能會說，現在信息流廣告直接把信息送到用戶面前了，不可否認，信息流和短視頻的確瓜分了一部分搜索的流量，但是想要做到完全壟斷，根本不可能。

　　我們常說的“搜索涼涼”，更多的是針對某個平臺，平臺的算法、規則調整之后對競價員不那么友好，所以導致效果拉胯。

　　2006年4月，谷歌瀏覽器進入大陸市場，當時谷歌競價在大陸就占據了一部分市場。

　　2012年12月，谷歌關閉大陸搜索服務，百度開始稱霸國內搜索市場，用戶稱之為“大搜”。

　　其實可以發現，搜索競價，是依托用戶需求而誕生的，并非某個平臺，誰也無法保證，未來會由哪個搜索引擎來取代百度的“大搜”地位。

　　簡單來說：只要用戶還有搜索需求，搜索競價就會在網絡營銷推廣占據舉足輕重的地位。

　　搜索涼涼了，我們該怎么辦？

　　有了上面的論述，我認為這個問題，應該換成：競價員如何應對搜索競價的動蕩時期，或者，面對平臺的算法調整，競價員該何去何從。

　　首先我們要知道，平臺在變化，作為從業者，我們應該開心，至少平臺，算法還在變化和努力嘗試，如果真的平臺5-6年不變化，后臺算法7、8年不更新，那個時候，才是真正的競價員至暗時刻。

　　如果不想被淘汰，競價員就必須要具備以下這幾種能力：

　　1、精細化管理

　　競價是一個體系工程，展現、點擊、咨詢、轉化，任何環節都不可忽視。若想在現在的環境下做的比別人好，必須要以細節取勝。簡單粗暴的玩兒法只會使你事倍功半。

　　精細化管理賬戶，要以結果為導向。要注重賬戶結構、關鍵詞優化、精細化控制流量學會站在賬戶的高度制定優化策略并且執行。

　　2、控制流量

　　競價就是花錢買流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的搶流量，要知道哪些流量值得去搶，哪些流量應該割舍。

　　有流量沒有轉化的關鍵詞，要收量；有轉化流量少的關鍵詞，要放量；有流量又有轉化的關鍵詞，應該著重優化。

　　3、提高轉化

　　作為流量的載體，著陸頁是我們不可忽視的因素。做好著陸頁的優化，了解訪客的需求，寫出攻心文案；合理布局，設置好轉化通道;不斷的分析優化客服話術。只有做好這些細節，才能更好的承載引來的流量，最大限度的使轉化率得到提升。

　　當你處在一個環境中，并且無力改變這個環境的時候，你只能努力改變自己來適應這個環境，才能不被淘汰。百度競價推廣，以前很輝煌，現在值得珍惜，以后也不會死。我們要做的，就是了解過去，把握好現在，并且展望未來。