搜索推廣丨放量模式解讀

　　百度在1月份時更新了全新的出價模式“放量模式”，可能有些童鞋對此模式不夠了解，下面跟隨小編一起學習下這個模式。

　　一、定義

　　放量模式：指在當前競爭環境中盡可能花完設置的全部預算的前提下，以最低成本獲得最大轉化量。無轉化量門檻要求，僅需設置需要花的預算和轉化目標，不用設置出價，系統自動出價。

　　二、原理

　　1.預算分配：以消耗完出價策略設置的全部預算為目標，貼合賬戶的行業流量曲線做分時段預算消耗目標，盡量保持勻速消耗。

　　2.出價調控：

　　1）新出價策略開始投放時，出價會由低到高探索，找到花完該預算最低成本出價。

　　2）在出價策略有消費后，會監控實際消費對比預算消耗目標速度是快還是慢，如果快了就降低出價，如果慢了就提升出價，如果持平就保持現狀。

　　三、功能優勢

　　1.穩定消費：耗完預算是功能的第一目標，減少天級別消費突增突降問題;

　　2.快速探索成本：以花完預算為前提，從低到高探索出價，以盡可能低的出價勻速消耗預算；

　　3.快速起量：系統自動出價，保障在任何投放階段“出價”都不會成為跑量瓶頸，提升拿量能力；

　　四、操作指引

　　①?出價模式選擇“放量模式”

　　②?放量模式的可用日預算是“生效范圍內的計劃預算金額加和”和“賬戶預算”2個預算中的最小值。

　　五、投放建議-初始投放如何設置預算

　　由于放量模式無需設置出價，因此，設置預算就成為了把控成本的核心設置，對于初始投放設置建議如下：同業務+同轉化目標+考核成本近似的計劃合并為1個出價策略進行投放。

　　如果賬戶僅需設置1個放量模式出價策略，僅在賬戶層級設定預算即可

　　如果賬戶需要設置多個放量模式出價策略，對每個轉化出價策略包含的計劃均設定預算即可

　　PS：

　　1.如果賬戶是第一次使用放量模式，建議根據投放前7日消費均值設置出價策略整體日預算，待系統平穩過渡后再按需調整；

　　賬戶預算對比投放前7日消費均值：

　　①設置過高會造成消費過多，或對比切換前成本增幅過大；

　　②設置過低容易消費不出去。

　　2.該模式會盡量消耗完出價策略的可用預算，不要設置為計劃預算+賬戶預算均不限，可能會出現消耗過多問題;

　　3.開啟投放后停留2天積累效果再做調整。

　　六、投放建議-投放時段、開啟和暫停計劃的建議

　　計劃投放時段設置建議：

　　1.設置出價策略后不頻繁調整投放時段：調整投放時段會影響預算分配，造成消費波動。如需調整，建議集中修改，頻率盡量低，如7天1次；

　　2.同一個出價策略，所有計劃的投放時段均設置為相同時段；

　　開啟和暫停計劃設置建議：

　　1.?同一個出價策略，建議所有計劃的開啟/暫停均一起設置，不要一部分計劃開啟，一部分計劃暫停，否則容易造成消費波動。

　　七、四大產品出價對比

　　八、一些常見的問題

　　使用目標轉化成本（?oCPC?）與放量模式有什么區別？

　　如果有明確的成本考核要求，建議使用目標轉化成本（?oCPC?）?。如果客戶希望保持競爭力，在預算量級明確的情況下獲得盡可能多的轉化量，建議使用放量模式。

　　目標轉化成本（oCPC）優先保障的是客戶設定的單次轉化成本。放量模式優先保障的是客戶設定的預算使用情況，同時保持分時段平穩消耗，在花完預算前提下探索到最低成本。

　　使用放量模式投放后如果轉化成本偏高，建議如何優化？

　　如果對成本非常關注，建議使用目標轉化成本（?oCPC?）。

　　放量模式下建議關注轉化量是否符合預期。預算調整會影響到出價策略的獲量能力及成本，建議開啟投放2天內不做調整，給系統學習適應的時間。開啟投放2天后如需進行預算調整，建議單次調整幅度為20%以內，頻次為2天調整1次。

　　使用放量模式投放后如果希望繼續放量，該如何優化？

　　通過提升出價策略的可用預算，可以獲得更多的轉化。

　　建議單次調整幅度為20%以內，頻次為2天調整1次，逐步增加預算以觀察效果。

　　使用放量模式，定向如何生效？

　　主定向模式（精確匹配、短語匹配、智能匹配）生效、擴量開關（匹配智選、自動擴量）生效、地域開關（搜索意圖地域詞擴展、搜索意圖地域詞排除）生效、人群定向（人群溢價不生效、人群排除生效）、否定關鍵詞（否定關鍵詞）生效。