搜索推廣丨oCPC投放搭建流程

　　近期有些童鞋對oCPC搭建還不是太明白，對整個過程可能無法連貫的操作下來，或者能操作下來，但對一些地方不夠清晰，應部分私聊的新手童鞋要求，整理oCPC搭建詳細流程，為幫助更多的有同樣需求童鞋，小編利用空余時間碼字，如感覺有幫助，請轉發、留言、點贊。

　　1.什么是oCPC

　　基于長期積累的人群畫像，通過共建深度轉化數據，幫助廣告主優化轉化；突破傳統關鍵詞/出價限制觸發廣告，更大范圍內甄選優質高轉化流量。

　　2.oCPC能解決什么

　　1>如何提升有效轉化量

　　2>如何控制轉化成本

　　3.oCPC搭建

　　1>oCPC入口

　　賬戶后臺（鳳巢后臺）→工具中心→優化工具→oCPC

　　2>創建轉化追蹤

　　在新建oCPC前需要先建好轉化追蹤，如果沒建轉化追蹤，則在建oCPC投放包時，則會提示，也可以根據提示跳轉到轉化追蹤的建立。

　　賬戶后臺（鳳巢后臺）→工具中心→優化工具→轉化追蹤

　　當點擊新建轉化追蹤時，會跳出《百度轉化追蹤工具在線協議》勾選同意確定，然后進入新建轉化追蹤界面。

　　新建轉化追蹤分為兩個部分，分別為追蹤目標和轉化類型

　　追蹤目標：定義用戶轉化行為發生的場景，目前有網站、應用、小程序三個場景，大部分童鞋選擇的應該是網站，部分童鞋推廣APP時，選擇的為應用，一小部分童鞋可能會選小程序，這三種場景中，網站建設最為便捷（可以是基木魚也可以是自己的網站），另外2個場景的開發就需要童鞋所在的公司具備一定的開發實力。而實際上，網站場景已解決了大部分行業的需求。

　　轉化類型：同一轉化類型不支持相同接入方式的創建，當轉化類型項置灰不可選擇時，代表已有重復創建項。各位童鞋常用的是一句話和三句話咨詢，部分童鞋可能選擇留線索、表單提交成功等，相比而言，一句話和三句話咨詢技術要求比較簡單。

　　注意：當建立轉化追蹤后，為區分識別百度流量，百度會在投放的URL增加bd_vid標識。若投放URL為靜態頁面（可咨詢技術童鞋確定），增加bd_vid標識后可能存在頁面無法打開的風險，請及時驗證調整。

　　以留線索為轉化類型舉個栗子

　　當選擇轉化類型為留線索時，對應的接入方式有線索API、網頁JS布碼、咨詢工具授權。

　　線索API：通過API方式把轉化數據傳給百度，這個需要童鞋所在的公司有技術開發童鞋，具備開發API的技術能力和自行監控轉化能力。這個接入方式也是推薦的方式，數據相比其他2個類型的接入更精準些。

　　網頁JS布碼：將監控代碼手動添加到頁面中，用于監測轉化，需要對網頁開發有所了解。

　　咨詢工具授權：通過咨詢工具官網進行數據授權，以完成與百度的轉化數據對接，如常見的“快商通”、“商務通”、“樂語”等IM工具。

　　轉化名稱可以自定義，根據需求自定義命名即可。

　　在進行API接入時，頁面中的token需要復制下來給技術開發童鞋，同時也需要把接口文檔發給技術童鞋，待技術童鞋開發完成后，即可進行聯調測試。

　　對于有些童鞋使用的二跳頁面，需要做以下的設置：

　　如果轉化頁面是二跳頁面（轉化發生在二跳后的頁面）， 為了獲取到最準確的轉化數據，需要保證bd_vid=xxx能夠透傳到最終落地頁上。有兩種方案可以實現：

　　方案一：讓二跳服務商升級，使我們添加的bd_vid=xxx參數可以被透傳到最終落地頁url上。技術童鞋可以實現該方案；

　　方案二：在最終要投放的URL中添加&bd_vid={bd_vid} 通配符，生成新的URL。測試生成的URL的bd_vid能否透傳到最終落地頁上，若可以透傳到最終落地頁，則使用生成的URL進行投放。SEM童鞋可以實現該方案；

　　方案二操作示例：

　　假設最終要投放的URL是：http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc,則需要：

　　第一步 在http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc后加上&bd_vid={bd_vid} ，則生成新的URL為 http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc&bd_vid={bd_vid}

　　第二步 測試生成的URL的bd_vid能否透傳到最終落地頁上。若可以透傳，則投放生成的URL；若不可以透傳，則投放URL不支持使用該方案。

　　注意：轉化來源為基木魚、度小店的廣告主無需在此新建轉化追蹤，可直接前往基木魚、度小店授權組件實現轉化數據的自動對接，用于oCPC出價策略的創建及應用

　　3>創建并設置oCPC投放包

　　當轉化追蹤新建后，投放包新建流程中對應的步驟模塊會變成藍色。如下圖：

　　此時進入oCPC包搭建有2個入口，一個是直接點擊第二藍色的塊（新建oCPC投放），另外一個是第一個藍色塊（新建轉化追蹤）左下方的新建oCPC出價策略。

　　當選擇新建oCPC投放后，跳轉到設置頁面

　　出價策略名稱：可以自己定義，根據需求命名好即可。

　　流量范圍：指的是oCPC作用的流量來源，旨在幫助更好的控制PC和移動的轉化成本， 支持一個計劃分別設置PC和移動的流量范圍。

　　比如給計劃A分別設置移動和PC兩個流量范圍的oCPC出價策略，則分別優化對應流量，兩個oCPC出價策略互不影響；

　　當某個計劃層級的oCPC出價策略和賬戶層級oCPC出價策略流量范圍有重合時，以計劃的設置優先。

　　流量范圍默認要么選PC要么選移動，如果想同時都選，需要聯系百度客服進行白名單添加即可實現同時選擇。

　　數據來源：也就是數據接入方式，因為前面只建了線索API的轉化追蹤，因此，這一步也只有線索API可以選，如果童鞋們有其他，可以分別根據需求進行選擇。

　　轉化類型：想要優化的轉化目標，因前面設置的是留線索，因此，這里也只有一個選擇，如童鞋們有其他需求，根據前面的新建如咨詢按鈕點擊，電話按鈕點擊，表單提交成功，一句話咨詢，三句話咨詢，APP下載等，即可在此步選擇。

　　至于深度轉化，建議成本及預算承受不住的童鞋先不要嘗試， 深度轉化是在目標轉化的基礎上選擇更深度的轉化類型，用于模型修正。系統將在穩定目標轉化成本的基礎上，進一步穩定深度轉化效果。

　　深度轉化目前僅支持：留線索、電商訂單、訂單提交成功、購買成功、注冊、付費、 深度使用、次日留存、注冊激活后登錄、電話撥通、預約、授信、有意向客戶等13種深度轉化類型

　　請您選擇與目標轉化在同一轉化鏈路的深度轉化類型，系統將在穩定目標轉化成本的基礎上，進一步優化深度轉化效果。

　　是否跳過數據積累：這個默認選擇否，如果選擇跳過，則是0門檻進入的，后續即使模型跑成功了，也不如正常情況跑成功的模型穩定。

　　優化模式：有兩種方式：

　　目標轉化成本：在智能投放階段，系統控制在設置的轉化成本內，通過智能投放優化轉化量；

　　點擊出價系數：在智能投放階段，系統控制在設置的出價系數區間內，通過智能投放優化轉化量；

　　默認選擇目標轉化成本控制，小編建議選擇目標轉化成本控制，當選擇這個優化模式后，建議勾選使用數據積累階段的轉化出價，作為目標轉化出價，因為，當手動為目標轉化出價設置出價時，可能導致出價過低進不了二階。

　　優化模式中點擊出價系數控制也就是eCPC，適用于轉化數據稀疏，轉化成本和轉化量波動大，頻繁操作，對ACP、CTR等指標有較高的控制需求童鞋；

　　優化模式中目標轉化成本控制也就是oCPC，適用于轉化數據充足(可以滿足二階門檻)， 對賬戶操作需求較少，關注轉化成本童鞋；

　　自動擴量：進入oCPC第二階段后，系統將在保障目標轉化成本的前提下，自動擴展關鍵詞的匹配類型、定向方式，探索更多高轉化的潛在用戶，提升轉化量；

　　默認是開啟的，

　　在自動定向模式下，系統將在保證您的目標轉化成本的前提下，自動擴展關鍵詞的匹配類型，幫助您探索更多高轉化的潛在用戶，提升轉化量。可以根據流量需求選擇擴量方式：

　　保守擴量：基于投放的關鍵詞和用戶搜索的相關性，針對搜索詞和搜索意圖相關性較高的流量擴展，帶來有限的新增轉化量。

　　均衡擴量：采用智能策略理解投放意圖，均衡關鍵詞相關性和轉化量目標，獲得較為充分的轉化量。

　　積極擴量：采用智能策略探索高轉化預期的人群，積極獲取在百度搜索廣告網絡中更多的廣告曝光機會，最大化所獲得的轉化量。

　　小編建議，剛開始采用均衡擴量，后續根據業務需求，可以適當變更。

　　4>設置生效范圍

　　賬戶首次創建oCPC投放包時，建議生效范圍選擇賬戶層級，后續可以在創建計劃層級的包，這樣避免刪除計劃投放包后，釋放的計劃處于無人管的情形發生。

　　當選擇計劃層級時，在同一流量范圍內，一個計劃僅允許被一個oCPC出價策略綁定。若計劃已經被其他oCPC出價策略綁定將置灰展示，不允許重復選擇。

　　oCPC出價策略進入oCPC第二階段后，在oCPC作用的流量上，計劃的設備出價系數不生效！根據目標投放設備選擇生效范圍。

　　舉例：A計劃的計算機出價系數設置為0，加入流量范圍為PC的oCPC出價策略，則原有計算機出價系數不生效，會正常進行PC投放，產生較大流量和消費。

　　當上面的都設置好，則如下面的進度情況。數據核對，建議在感覺轉化差不多時，在進行，數據積累才開始，不建議建完就進行數據核對。

　　待數據核對完成后，進入數據積累，達到對于的門檻，就可以進入二階，然后就是智能投放了。

　　有些童鞋問到，如何退回一階，有2個入口，一個是找到投放包，點擊oCPC第二階段后面的小齒輪，勾選返回并停留在oCPC第一階段即可，另外一個是直接將出價修改為0即可