競價丨如何優化關鍵詞質量度

　　我們做百度競價無非是想要得到一個好的排名，讓更多的用戶看到我們的廣告并點擊。

　　如果花錢少，排序還高的話就更好了。

　　那么各位一定要記住這個公式：百度競價廣告排序競爭力=廣告質量*出價

　　相信大家也能夠根據這個公式看出來：

　　當我們的出價不變的情況下，提升廣告質量（質量度），競爭力就會相應提升；

　　質量度不變的情況下，提升出價，競爭力也會相應提升；

　　質量度與出價雙提升的情況下，那么競爭力提升度會更高。

　　所以，這就是為什么我們常常強調競價廣告質量的原因。

　　那么哪些是影響質量度的因素，我們又應該如何優化質量度呢？接下來，我將帶領大家一一解答！

　　影響質量度的因素

　　與用戶意圖的相關性（重要影響）

　　質量度引導我們制作更好滿足用戶搜索需求的關鍵詞廣告。

　　質量度的三個子項，從不同方面評估了我們的關鍵詞及關聯創意落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

　　用戶設備（影響）

　　質量度據關鍵詞在計算機端和移動端的歷史流量占比綜合計算。當我使用設備溢價系數開啟或屏蔽其中一個設備的流量時，質量度統計隨著流量分配的變化而變化。

　　修改創意或調整關鍵詞所屬計劃單元（影響）

　　將關鍵字移動到包含不同創意的計劃中，會改變關鍵詞和創意的相關性，此操作會影響用戶體驗因此會影響質量度。

　　除了這些會影響質量度的因素外，也要給大家補充一下有哪些因素是不影響質量度的，防止部分競價員甩鍋（bushi）。

　　賬號結構：更改計劃、單元名稱不影響質量度。

　　匹配模式：更改匹配模式不影響質量度，質量度所評估的是精確匹配搜索詞情況下的質量水平。

　　廣告出價和展現位置：質量度是對排除了出價因素后的質量評估，預期點擊率針對頁面中的實際位置進行了標準化處理。廣告實際展現位置不影響質量度評估。無論是OCPC（轉化自動競價）還是?CPC投放（人工出價），質量度都反映了廣告在競價中的質量競爭力。

　　如何優化質量度

　　想要優化質量度，首先必須要知道自己的質量度是多少。

　　查看質量度的入口在“搜索推廣數據報告-關鍵詞報告-搜索推廣管理-定向-關鍵詞”中，大家可以對質量度進行篩選，查看自己關鍵詞的質量度都是多少。

　　如果篩選出質量度較低（如1-2分）或者三子項（即指預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗）低于平均的關鍵詞，則需要重點觀察進行優化。

　　1-2分：通常會有兩個子項低于平均，需要重點關注，建議盡快調整優化。也可以查看優化中心是否收到了對應的調整建議。

　　3-5分：至少有一個子項低于平均，建議調整優化。

　　6分：質量度的得分6分，所有子項都是平均水平，競爭力和同行比較無明顯劣勢。

　　7-10分：質量度得分6分以上時，關鍵詞廣告的點擊成本不高于行業平均水平，可重點考慮其它優化方向（比如提高出價、擴大定向范圍等）。

　　當我們的質量度低于6分時，就需要去優化我們的質量度了，也就是需要從預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗三個方面進行優化。

　　預估點擊率：用戶看到關鍵詞廣告之后，點擊廣告的可能性。

　　優化動作：通過提升定向與業務的相關性（買詞相關）、創意相關性，優化創意可以提升預估點擊率。

　　優化思路：

　　1）添加與業務相關性高的新關鍵詞

　　可使用關鍵詞規劃師，優化中心“添加新關鍵詞”卡片建議，賬戶后臺搜索詞報告，觀星盤等工具拓展最新業務相關關鍵詞。

　　2）刪除或暫停效果欠佳或相關性低的廣告和關鍵詞

　　對相關性較差的關鍵詞及創意進行優化賬戶中提詞建議以客戶業務為主，減少不相關詞的添加。

　　3）針對關鍵詞優化創意和落地頁，提高需求匹配度

　　提升關鍵詞與創意，關鍵詞與落地頁，創意與落地頁三者內容的相關性。拆分過大單元，將意義相近，詞性相同的關鍵詞放在同一單元。

　　創意相關性：關鍵詞與創意（標題、描述）的相關性。

　　優化動作：

　　1）計劃/單元按業務+詞性（關注點）組織，便于撰寫強適配性創意。

　　2）創意中加入通配符，提升相關性。

　　3）創意標題+描述中加入與關鍵詞字面強相關性的內容。

　　優化思路：

　　1）創意形式上

　　a.?撰寫不同吸睛樣式：嘗試不同長短創意句式；合理使用通配符，創意有飄紅；和同臺其他競品差異化創意樣式。

　　b.?創意組件使用：嘗試不同創意組件（圖片、字鏈、文本、列表、視頻等）。

　　2）創意內容上

　　a.?確保創意內容與關鍵詞及落地頁強相關；避免創意上有、但落地頁無相關信息。

　　b.?確保創意內容符合四要素：通順、飄紅、相關、吸引。

　　c.?創意內容有價值，可提供有效的參考。

　　3）工具

　　a.?創意工具：可進入賬戶創意中心，查看創意靈感及創意工具，制作高質量創意。

　　b.?優化中心：前往優化中心，查看對應創意優化建議。

　　c.?產品上：使用系統“自動圖片優化”“自動文案優化”，自動優化創意。

　　4）賬戶結構

　　a.?單元詞性：精細化管理有轉化關鍵詞，建議將“詞性相同，意義相近”的詞放在同一單元針對性撰寫創意，匹配對應落地頁。

　　b.?單元創意數量：建議不低于3條，圍繞不同受眾/角度撰寫。

　　落地頁體驗：關鍵詞和落地頁內容的相關性以及用戶訪問落地頁的體驗。

　　優化落地頁相關性：

　　1）落地頁內容需與對應計劃單元內的關鍵詞核心元素保持一致。

　　2）對落地頁體驗+上方位勝出率表現不佳的關鍵詞及落地頁進行優化。

　　優化落地頁質量：

　　想要優化落地頁質量，必須避免以下問題：

　　1）不能正常訪問

　　2）體驗不真實（偽造論壇或功能不可交互，或存在過多誘導內容）

　　3）彈窗或浮層不合規

　　4）其他可能影響用戶體驗的問題

　　提醒：落地頁體驗是決定搜索廣告和落地頁內容的相關性體驗是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現的重要因素，其配套的檢索端機制也是搜索競價中作用面最大的策略之一。

　　當關鍵詞在廣告競價過程中因為落地頁相關性，體驗較差而導致展現勝出率明顯低于平均水平時，會使廣告展現和消費受限，或者廣告即使有展現，所付出的成本也將高于行業平均水平。

　　以上就是今天給大家分享的“如何優化關鍵詞質量度”的全部內容了，希望能夠對你有幫助~