如何設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式？

　　競(jìng)價(jià)賬戶(hù)搭建好后，設(shè)置匹配模式以及優(yōu)化匹配模式，是非常關(guān)鍵的一環(huán)。

　　尤其是對(duì)于cpc出價(jià)來(lái)說(shuō)，匹配關(guān)乎著均價(jià)，關(guān)乎著流量數(shù)量和質(zhì)量，更關(guān)乎效果。

　　在oCPC/eCPC出價(jià)下，匹配模式在一階是生效的，在二階就失效了。不管是cpc出價(jià)還是oCPC/eCPC出價(jià)，一階匹配模式都是必須設(shè)置且直接決定后期效果的。

　　那么，究竟該如何設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式呢？

　　前期：可以參照字符數(shù)

　　百度競(jìng)價(jià)的匹配經(jīng)歷了不同的階段，早先匹配模式是5種，精確匹配+短語(yǔ)匹配+廣泛匹配，短語(yǔ)匹配中，又分為短語(yǔ)-精確匹配、短語(yǔ)-同義匹配、短語(yǔ)-核心匹配。

　　2019年末，匹配升級(jí)，更新為精確匹配+短語(yǔ)匹配+智能核心匹配+智能匹配。

　　今年，匹配模式再度升級(jí)，最新匹配方式為三種，精確匹配+短語(yǔ)匹配+智能匹配。每一次升級(jí)，都是技術(shù)的更新和算法的升級(jí)。

　　三種匹配，對(duì)應(yīng)的流量范圍依次從小到大。

　　精確匹配能匹配到的流量少，短語(yǔ)匹配居中，智能匹配匹到的流量最大。

　　這跟關(guān)鍵詞字符數(shù)相近，關(guān)鍵詞越短，能匹配到的概率越大，所以不能設(shè)置寬匹配。

　　長(zhǎng)尾詞，能匹配到的概率較小，所以一般不設(shè)精確。

　　所以，從匹配的流量范圍和關(guān)鍵詞的匹配范圍上來(lái)看，正好呈正相關(guān)。

　　通常網(wǎng)民在百度搜索框搜關(guān)鍵詞都是以短詞為主，很少搜長(zhǎng)詞。

　　我們的賬戶(hù)可以多加短詞，少加長(zhǎng)詞。我們前期的匹配方法可以先這樣：

　　短詞或者核心詞，8個(gè)字符以?xún)?nèi)（4個(gè)漢字），我們可以先設(shè)精確或短語(yǔ)；

　　長(zhǎng)尾詞，字符數(shù)超過(guò)24個(gè)（即12個(gè)漢字）以上，我們可以主要設(shè)智能，少量短語(yǔ)。

　　其余中長(zhǎng)度詞，漢字在4-12的詞，我們可以主設(shè)短語(yǔ)，少量智能。

　　以上只是一個(gè)參考。按字符數(shù)設(shè)置匹配模式僅僅只是一個(gè)維度。

　　有的競(jìng)價(jià)員用詞性設(shè)置匹配，高意向度詞設(shè)精確/短語(yǔ)，低意向詞設(shè)智能。

　　有的競(jìng)價(jià)員，按高中低三個(gè)價(jià)位跑三個(gè)戶(hù)，高價(jià)戶(hù)精確、中價(jià)戶(hù)短語(yǔ)、低價(jià)戶(hù)智能。等等。

　　不同的維度都可以，這個(gè)只是前期先這樣做，后期是需要我們?cè)僬{(diào)整的。

　　價(jià)格與匹配則呈反比例關(guān)系，匹配越窄，價(jià)格需要設(shè)置的越高，匹配越寬，價(jià)格需要設(shè)置的越低。

　　后期：一切以數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化匹配模式

　　賬戶(hù)跑一周或者半個(gè)月后，就能跑出足夠多的數(shù)據(jù)。這個(gè)時(shí)候我們要依據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整我們的匹配模式。兩個(gè)原則：

　　原則一：展現(xiàn)量原則

　　根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)漏斗，展現(xiàn)是賬戶(hù)最大的一環(huán)。如果連展現(xiàn)都沒(méi)有，怎么可能會(huì)有消費(fèi)和效果呢？

　　所以跑一周或者半個(gè)月后，展現(xiàn)量為0或者不超過(guò)30的詞，就可以放一級(jí)匹配模式。展現(xiàn)量特別大的詞可以收一級(jí)匹配模式，防止亂匹配；

　　原則二：匹配度原則

　　如果整體搜索詞不是很亂，匹配亂的詞占全部詞的20%以?xún)?nèi)，則主要工作在于否詞；

　　如果搜索詞整體較亂，則主要工作在于優(yōu)化模式。對(duì)一些亂匹配或者拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看匹配不穩(wěn)定的詞，進(jìn)行縮匹配。

　　cpc下的匹配模式優(yōu)化（一階匹配優(yōu)化）

　　匹配模式不是一成不變的，可以靈活調(diào)整。一周微調(diào)少量詞，影響不大。切忌大批量去調(diào)整匹配模式，會(huì)比較影響效果。成熟的賬戶(hù)，一般調(diào)整匹配模式不多。

　　優(yōu)化匹配模式的好處很多，不僅僅可以增加展現(xiàn)，帶來(lái)精準(zhǔn)流量，也能降低均價(jià)，提升轉(zhuǎn)化效果。

　　cpc出價(jià)下，對(duì)關(guān)鍵詞匹配模式的調(diào)整，我們可以按這個(gè)思路去做：

　　1、匹配模式宜寬不宜窄，先曝光出去，再優(yōu)化否詞和匹配；

　　2、長(zhǎng)尾詞有時(shí)候會(huì)匹配亂，可以智能+低價(jià)，三天否一次詞，對(duì)于智能匹配下，三個(gè)月以上沒(méi)有展現(xiàn)的長(zhǎng)尾詞（漢字在12個(gè)以上的詞），可以刪除，賬戶(hù)可以多加一些短詞；

　　3、短語(yǔ)詞，1-3個(gè)漢字內(nèi)的詞，一般設(shè)精確和短語(yǔ)即可，如果詞比較準(zhǔn)，比如“游戲”，這種可以給高點(diǎn)價(jià)格，如果詞比較泛，比如“自考”，這種詞可以低價(jià)一些；

　　4、賬戶(hù)新加詞，可以根據(jù)自己經(jīng)驗(yàn)去設(shè)置匹配模式；

　　5、系統(tǒng)推薦的匹配模式，僅供參考，不必全部采納；

　　6、賬戶(hù)調(diào)整，先調(diào)整有展現(xiàn)的詞，后調(diào)整沒(méi)展現(xiàn)的詞，八二定律；

　　7、百度已經(jīng)下線分匹配系數(shù)，小搜目前還有這個(gè)功能，有時(shí)候扣費(fèi)比實(shí)際出價(jià)高，看看系數(shù)計(jì)算器，看看你賬戶(hù)使用的系數(shù)中是否開(kāi)啟了這個(gè)系數(shù)。

　　oCPC出價(jià)下的匹配模式優(yōu)化

　　在oCPC出價(jià)下，匹配和出價(jià)是失效的。開(kāi)啟擴(kuò)量功能后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)沖破原有的匹配。

　　但這里有個(gè)小細(xì)節(jié)，二階前三天，匹配仍有一部分是有效的（來(lái)源百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)官方文檔）。到第三天之后，匹配和出價(jià)才完全失效。

　　所以說(shuō)，進(jìn)二階之后，分為三天內(nèi)和三天后。三天內(nèi)，我們可以小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配，三天后調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配已經(jīng)沒(méi)有用了。

　　小幅的標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？根據(jù)個(gè)人實(shí)測(cè)，二階前三天，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配，一天≤2次，每次≤10個(gè)。個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，僅供參考。

　　在oCPC中，后期要擴(kuò)量，可以提高轉(zhuǎn)化出價(jià)或者將擴(kuò)量模式改為積極擴(kuò)量，這兩種方式代替了cpc時(shí)代的提出價(jià)、放匹配。

　　另外，在oCPC中，一階是比二階重要的，一階出價(jià)和匹配調(diào)整好了，進(jìn)二階的模型就會(huì)更準(zhǔn)確和穩(wěn)定。

　　如果一階沒(méi)調(diào)整好，二階很有可能模型不穩(wěn)定或者線索質(zhì)量差。寧可進(jìn)二階慢一點(diǎn)，也要先把一階做好。

　　一階的量達(dá)標(biāo)了，質(zhì)量也不錯(cuò)，后臺(tái)數(shù)據(jù)和咨詢(xún)工具的準(zhǔn)確率達(dá)到90%，效果比較穩(wěn)，就可以去核對(duì)了。核對(duì)之后就進(jìn)入二階。

　　以上就是匹配模式的設(shè)置和優(yōu)化方法。僅供參考。

　　設(shè)置匹配模式的維度很多，按詞性，按關(guān)鍵詞字符長(zhǎng)短，按出價(jià)策略，按業(yè)務(wù)，按對(duì)話量，等等。

　　沒(méi)有哪一種方法一定好，也沒(méi)有哪一種方法一定不行。但我們必須遵循的是，一切要從漏斗模型的數(shù)據(jù)出發(fā)。