@競價員：連賬戶搭建都不會，你還怎么玩轉競價推廣？

　　做競價的你肯定遇到過這么幾個問題：關鍵詞沒有展現或者展現量很低，點擊價格很高也沒有轉化，賬戶消費突增或突降...

　　為了解決這些問題你要開始從你的競價賬戶中一個個單元、關鍵詞開始分析究竟是哪里出了問題，當你好不容易找到解決問題之后，很抱歉，今天已經下班了。

　　那么怎么才能讓我們更加快捷的分析競價賬戶出現的問題呢？答案是你需要建立一個優質的賬戶結構。競價賬戶結構對推廣效果起到至關重要的作用，它可以幫助我們：

　　01. 控制預算與流量：當推廣多產品，或者多地區推廣的時候，合理的賬戶結構可以幫助我們更合理的控制流量。

　　02. 提升質量度：合理的賬戶結構，可以提升賬戶質量度，降低點擊成本。

　　03. 更好的數據分析：數據分析的前提是數據收集，合理的賬戶結構可以幫助我們快速準確的收集數據。

　　優質賬戶結構的3個特點

　　那么什么樣的賬戶結構算是優質的呢？用 8 個字來概括就是：有跡可循，有章可依。具體應該怎么做呢？

　　1、精細化：

　　為實現不同營銷目標制定不同推廣計劃；

　　意圖相近，結構相同的詞劃分在同一單元。可以針對性的寫創意，保證了創意和關鍵詞的相關性

　　2、靈活化：

　　為不同的產品(計劃)設置不同的推廣地域和推廣時段；

　　為不同的產品（計劃）設置不同的推廣預算

　　3、清晰化：

　　不同產品（計劃）推廣效果可以清晰統計；

　　關鍵詞和創意數據統計方便，利于優化。

　　到這里，我們應該明白了賬戶結構既是控制流量的工具，也是一切優化操作的根基。那如何才能搭建一個合理的賬戶結構呢？

　　優質賬戶結構搭建步驟

　　一個清晰合理的賬戶結構，不是憑空構建的，它就像是在一片空地上蓋房子，先丈量土地，進行測繪，然后詳細規劃畫出設計圖，再按照圖紙打地基，一層一層地修建。

　　我們必須先做好準備工作，依照數據一層層搭建，只有這樣，搭建的賬戶才算是合理的，才能達到事半功倍的效果。

　　01. 項目分析：

　　要跑好一個項目，就要對所推項目做好全面的分析，如什么項目，多少預算，產品優劣勢，屬于大中小賬戶，屬于什么行業，客戶想要的結果？

　　做完項目分析之后要分析產品受眾，性別、年齡、地區、職業、興趣、收入、行為特性、上網設備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點并進行分析。

　　02. 制定策略：

　　在制定策略時要思路清晰，目的明確，目標量化，策略聚焦，要在有限的人力、資源和時間的情況下做好事、人、錢、資源和時間等要素的有效安排。

　　我們需要確定渠道設備是主投移動端，還是PC端？產品受眾人群主要分布在什么地區，活躍在什么時段？最后根據需求來引導轉化。

　　03. 賬戶搭建：

　　通過前兩個步驟的分析，我們已經了解到受眾人群的特點，也知道預算應該主投哪些地區、時段，做完準備工作后，就該根據項目情況搭建賬戶了。

　　我們需要根據產品受眾建計劃，根據用戶需求劃分詞義建單元，最后要添加關鍵詞和創意。

　　04. 完善相關設置：

　　這個時候要檢查賬戶預算是否設置正確，推廣地區有沒有選錯，以及確定設置推廣設備時，是否和推廣策略保持一致。

　　賬戶搭建流程實操

　　1、劃分計劃，分配預算：計劃層級的搭建，可以將產品設為第一維度，地區，時段，設備為第二維度。

　　另外，不同預算所選擇的維度是不同的，優先選擇哪個維度？放量或收量應優先選擇哪個策略？這些都是有講究的。

　　一般可以根據賬戶預算的大小，可分為“大、中、小”三類賬戶。不同預算，其搭建策略也不同，我們之前已經介紹過，這里不再過多贅述。點擊下方鏈接了解：

　　往期回顧：從500以下到10000以上，不同預算的賬戶搭建策略

　　2、針對性拓詞：根據需求分類進行關鍵詞拓展挖掘；比如針對品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞等關鍵詞進行拓展。

　　3、根據詞性劃分：將拓展出來的關鍵詞進行計劃和單元分級組，在關鍵詞分組時，需要結合關鍵詞的詞性、需求階段再分詞。

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　　4、關鍵詞導入賬戶：利用工具將關鍵詞批量導入賬戶后，要注意設置好關鍵詞出價及匹配方式。

　　關鍵詞出價和匹配模式需要結合。如果本身出價比較高，那么我們的匹配模式就要小心一些，不要太寬泛；反之出價低就可以寬泛一些，因為出價低還精確很可能沒有展現量。

　　05、完善創意，設置著陸頁：這里要保證關鍵詞與創意、關鍵詞與著陸頁、著陸頁與訪客需要的相關性。

　　06、檢查賬戶設置：如上所說，要檢查賬戶預算、計劃預算、推廣地域、推廣時段、推廣設備是否都設置正確。

　　賬戶搭建注意事項

　　1、要根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣統計數據更方便，可以有針對性的進行調整；

　　2、每個單元內的關鍵詞數量不要超過30個，控制在5-15個之間，注意詞性要一致；

　　3、一個單元內至少添加2條創意，最好根據不同的特點針對性的撰寫創意；

　　4、根據業務情況，設置合理的推廣預算和推廣地域 。