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如何一句話讓競價員崩潰？
答：“在嗎？你最近線索質量比較差啊”
我幾乎每天都有人在問：
“今天你們賬戶有量嗎，效果咋樣？”“不行，質量差的一比”。
確實，在外部環境的變化下，競價推廣似乎越來越難做，線索數量下滑的同時質量也在變低，用戶變得更加“聰明”了，SEO、短視頻等各類免費渠道也在與我們爭奪流量。
但并不意味著競價推廣就沒有破局方法，找到合理的優化技巧才能快速提高線索質量，進階高級競價員！
絕大多數人是對自己買來的流量沒有深入的分析過的，我們需要從細節出發用利用不同維度的篩選功能找到無效或低質流量。
首先要打開搜索詞報告，然后直接按照“搜索詞”進行降序排列，找到以下三種關鍵詞進行規避。
01. 找到低意向搜索詞
這需要我們對關鍵詞購買階段有更加深入的了解，增加高意向流量，規避低意向流量。
02. 找到無效下拉搜索詞
下拉詞展現高點擊率低，搜索意圖較低，找到下拉詞進行有效規避。
03. 找到惡意點擊流量
有時候看著搜索詞很精確，意向也很強但就是沒轉化，這種情況可能就是遇到了惡意點擊或者惡意刷量。
這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、不同關鍵詞。比如下圖，就是一個典型的競爭對手點擊：
那么找到這些無效流量之后，應該如何規避呢？
第一步打開商盾，進入“屏蔽管理”后，選擇“手動展現屏蔽”，點擊“新增商盾ID+IP屏蔽”；
第二步打開實時訪客，找到他的入口頁面，找到“&sdckid”與“&bd_vid”中間的一串符號，這就是他的商盾ID；
最后一步將要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。
在搜索詞報告中還有一個問題就是：
搜索詞跟關鍵詞一模一樣，但是成本很高還沒轉化。
現在很多搜索詞報告中，搜索詞跟關鍵詞一模一樣，但就是沒有咨詢沒有轉化。
是因為現在流量越來越貴，詞語太相關說明賬戶中用了大量的精確或者是短語匹配，根本沒有智能核心匹配，才會導致賬戶中關鍵詞和搜索詞一模一樣。
這樣的賬戶肯定會存在均價高的現象，很多小預算賬戶就是把詞做的很精確，也不敢放匹配，這樣賬戶就會跑不起來，于是又去提價，最終陷入惡性循環。
其實有時候不必過于關注搜索詞的精準度，大膽放量就好啦。
最后想說
競價是一個不斷更新和變化的行業，伴隨年齡增長，身體素質下降，核心競爭力變弱，跟肯吃苦、愿加班、還能接受低薪資的年輕人比起來，老鳥競價專員的競爭優勢所剩無幾。
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