賬戶如何拓量？千川圖文帶貨怎么跑？為什么Ocpc的對話時有時無？

　　哈嘍，大家好。

　　轉眼又到了的“每日一問”解答時間。

　　本周又整理了幾個困擾大家的難題，一起來看一下吧。

　　PS：如果你也遇到了推廣難題，歡迎評論區留言哦~

　　信息流 |跑千川圖文視頻帶貨的，怎么錢都花不出去？

　　圖文單品跑量最重要的因素就是品，想要跑好就要注意以下4個維度：

　　01.首先你要去看一下，當前市面上跟你同樣的品類的客單價，你的是否有性價比，如果比人家高太多，基本跑不起來的。

　　02.再者就是頁面內容，首圖內容的重要性就不說了，參考競對去，再就是SKU設置，一般設置3-5個SKU，有尺碼顏色什么的除外，而且每個SKU要突出不一樣的類型，主要賣的還是中間的最具性價比的款。

　　比如你本來一件可以賣79的，你設置成1件99，3件268，5件398 ，爭取更多單量；

　　03.然后就是素材，素材要種草，而且原創，搬運的素材在千川特別難跑了。

　　04.投放上，注意多種定向方式組合，徠卡、人群包、系統推薦都要跑跑，前期成本特別低的計劃，可以慢慢提價5%，刺激消費。

　　信息流 |一個素材用多久合適 ？

　　一個素材沒有用多久合適，爆款的素材有的跑一年還在投放。

　　一般情況下，如果一個素材測試了3-5個計劃，都不起量，就要去混剪，換片頭、內容、片尾、BGM等去優化了。

　　可以根據后臺的創意素材報告，看素材的上架時間和關聯計劃數，去片段投放了多久和投放的計劃。

　　信息流 | 除了復制計劃之外，還有什么拓量方法？

　　拓量的方法，不外乎就是提價、放定向（一般用的很少）、還有一鍵起量（衰退期的計劃可以嘗試）。

　　然后就是新建相似計劃AB測試，比如換一下素材，標題、定向、創意分類、創意便簽，注意一次換一個維度即可。

　　但換素材是最保險的，其他可能會加大素材的擠壓。

　　競價 |為什么Ocpc的對話時有時無？

　　如果是跑OCPC，進入二階后，出現這種問題，大概率是0門檻進的二階，并且賬戶預算很小，可能就是幾百元的小預算賬戶，進二階后均價上升很高，導致每天流量基數特別少，才會出現如此不穩定的情況。針對這種情況，一方面考慮提升預算，增加流量基數。

　　如果預算調整不了，其實也可以換個思路，重新跑cpc，利用跑ocpc這段時間的數據，去優化出價和匹配模式，控制均價的前提下，用同樣的預算換取更多的點擊量，即使轉化率低一些，也會讓效果波動小一些。

　　競價 |移動20%抵達率需要優化嗎？

　　pc端抵達率正常范圍是80-90% 移動端正常抵達率在70-80%之間。如果是20%肯定太低，抵達率過低可以考慮以下幾個問題：

　　01.服務器的問題，服務器崩潰會導致用戶進不去，如果是用基木魚就不用考慮了；

　　02. 要檢查廣告鏈接是否正確，添加URL后綴的時候，檢查能否正常登錄打開網址，避免網址輸入錯誤導致頁面打不開；

　　03.最后如果以上都沒有問題，是某一天突然出現這種情況，就要考慮是不是競爭對手的惡意點擊。

　　競價 |賬戶里面很多1星的關鍵詞有影響嗎？

　　大部分賬戶里，每天有穩定展現消費的關鍵詞比例不會太高，一般是10-20%，誰也不能保證賬戶里每一個詞都有展現，消費，如果一星的詞是哪些從來沒有展現過的，你可以進行刪除重提。

　　以上就是我們整理的幾個問題，有所不足的地方，歡迎指正！