競價推廣數據分析流程詳解，這就是月薪2千和2萬的區別！

　　競價推廣數據分析究竟在分析什么？

　　數據分析到底有沒有標準的流程和規范？

　　怎么樣才能快速的學會數據分析？

　　無論是老手還是新手，幾乎所有競價員對競價推廣數據分析的認可度高度一致，因為競價推廣是花錢買流量，從細節來看，可以分為展現、點擊、抵達、咨詢、線索、成交5個環節。每一個環節之間都有流失，做數據分析的目的就是減少各個環節的流失，盡量保證最后的線索量、成交數量最大化。

　　競價推廣數據分析肯定不是做個表格看看數據這么簡單的，它有一套完整的流程的，本文就給大家分享競價推廣數據分析的流程，用最簡單的描述、最容易理解的方式教大家如何學會競價推廣數據分析。

　　競價推廣數據分析的流程

　　競價推廣數據分析的流程一共可以分為6個步驟：確定目標—收集數據—整理數據—分析推理—進行調整—觀察變化。

　　下面我們就來看看每一步操作的核心是什么？

　　1、確定目標

　　去分析賬戶之前，首先就是確定目標，你想通過分析數據達到什么樣的效果，是降成本？還是提升轉化量？

　　建議做數據分析定一個目標即可，不要既想提升線索又想降成本，目的越多思考的維度和顧慮就會越多，容易導致方向錯亂。

　　2、收集數據

　　根據想解決的問題，收集數據，有針對性的收集數據。

　　比如想提升轉化，就需要收集賬戶的展點消、每個計劃、單元的數據，做多維度的轉化報表，了解到每個時段、地區轉化效果。

　　如果你想降成本，就去看看哪些詞消費比較多，看看搜索詞報告，有沒有哪些詞點擊次數多、消費多、沒轉化，針對性的收集。

　　3、整理數據

　　刪除無用數據，整理數據，計算字段。

　　因為無論是下載的搜索詞報告，還是咨詢工具、加粉工具導出來的數據，可能都有一些表頭、用不到的數據，需要清除掉。

　　4、分析推理

　　分析導致問題出現的原因，思考這些數據的影響因素，選擇優化方式。

　　到底是點擊率有問題還是點擊量少？思考為什么某個數據會變少或變多，通過哪種方式可以提升這部分數據。

　　比如：你統計了數據發現整體點擊率太低，要考慮怎么提升點擊率，是優化創意？還是收匹配？還是加閃投？

　　5、進行調整

　　針對找到的問題，先假想一種方式然后進行操作，然后根據賬戶變化去判斷操作是否有效。如果優化對了賬戶效果就會上升，優化錯了效果就會下降，一目了然就能判斷方法用的對不對。

　　6、觀察變化

　　這個時候賬戶會出現變化，觀察數據有沒有按照你的想法變化，以此來驗證調整是否有效，合理做出二次調整。

　　比如你的目的是放展現，你加了很多詞，但是調整之后發現展現量并沒有提升，那就證明你加的詞沒有效果。

　　沒有誰能優化賬戶一步到位的，都是通過不斷的設想、嘗試、分析、觀察、反復調整，根據效果再不斷的調整優化方式，直到把賬戶優化的越來越好。

　　為什么大家對競價推廣數據分析都諱莫如深？因為做競價，掌握了數據分析的能力，就代表你具備了控制賬戶效果的能力。

　　為什么有的競價員月薪1、2萬、有的競價員底薪才2、3千，到底是差在哪里了？是因為搭建賬戶速度快？還是因為分詞效率高？其實都不是，差別就是在數據分析上。

　　競價推廣賬戶所有的問題都會反映到數據上，會分析數據就意味著會解決問題，具備操控賬戶的能力，而有的競價員則是“一杯茶一支煙一個表格看一天”這就是典型的不會分析數據。