百度全行業托管之下，競價推廣該何去何從？

　　最近，做推廣的同學，應該已經收到“全行業切換基木魚”的消息通知了。

　　全行業托管生效時間從3月21號開始，陸續進行，就好像之前更新商橋一樣，有先有后，預計于9月30日逐步完成全行業托管。

　　收到這個提示，可能有的同學瞬間會有很多問號：“基木魚是什么”、“為什么要換基木魚”、“托管后對競價推廣有什么影響”？

　　所以，今天我們便從基木魚的功能介紹、全行業托管的目的以及對競價推廣的影響等五大維度進行講解。

　　認真提醒：文末有彩蛋，注意查收哦~

　　什么是基木魚

　　基木魚是百度推出的免費建站工具，簡單、快速搭建多類型落地頁，實現了廣告創意內容與落地頁內容的強相關性，保證了廣告優質連貫的內容體驗，促使訪客留線索，實現多維線索收集。

　　1、基木魚的功能

　　01.?免費智能建站，豐富的行業模板，滿足不同場景推廣需求

　　02.?可視化編輯界面，降低技術門檻，降低溝通成本

　　03.?多維度線索沉淀，多種營銷組件，實現多維度線索收集

　　2、基木魚的影響

　　01.?百度

　　基木魚的推出一方面便于控制推廣網站內容，防止黃、毒等高風險業務的推廣，響應號召保護網民隱私。

　　另一方面便于百度生態的數據整合，進而優化百度推廣效果，提升百度推廣核心競爭力，收集的轉化數據作為未來智能投放的數據支撐。

　　02.?企業

　　基木魚的推出于企業而言可以免費建頁面，降低頁面制作難度；便于追蹤統計線索，全鏈路數據監控；免icp備案，內容上線更迅速。

　　另一方面針對有建站能力的公司有局限性，不能完全按照需求制作頁面，也無法使用自身獨立域名?。

　　基木魚與自建頁區別

　　1、基木魚的優點：

　　可視化界面，快速搭建頁面，基本屬于零門檻操作；

　　數據容易統計，訪問速度快，安全/穩定。

　　2、基木魚的缺點：

　　雖然有很多模板，但是制作有一定局限性頁面只能用系統分配的主域名為“wejianzhan”的域名，比如：

　　https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

　　3、自建頁面的優點：

　　可根據企業要求，量身定制；

　　獨立域名，可以通過SEO等多渠道推廣。

　　4、自建頁面的缺點：

　　需要有技術團隊或者找外包去建站；

　　需有專人維護，防攻擊。

　　為什么要全行業托管

　　全行業托管一方面是平臺為了更好的規避風險。

　　百度作為媒介，如果客戶的推廣網站上出現灰色或者不和諧的內容，真正的追究起來，百度也是有責任的，所以統一用基木魚后，等于是對企業的推廣內容有更好的檢察和審核，不和諧的內容根本就通不過審核，把風險降到最低。

　　另一方面是為了更好的收集轉化數據。

　　隨著ocpc的普及，為了更好的了解推廣效果，只有全環節數據都能拿到，才能對ocpc智能調整更有幫助，更有利于智能投放流量的分析與調整。

　　對競價推廣的影響

　　我們知道競價推廣可以分為3個環節，賬戶環節，頁面環節，轉化環節。

　　以往我們更多精力在賬戶流量環節和頁面承載環節，分析各種搜索詞，分析各種轉化詞，但是現在隨著ocpc的普及，在流量方向上，同行又處在了一個起跑線，頁面上又要逐漸都換成基木魚。

　　基木魚的普及，基本統一的模塊風格會讓企業競爭的核心繼續后移，轉化環節能力的強弱，直接決定了企業是否能低成本拿到線索。

　　在線客服的話術優化，線下銷售的跟進追單，都將成為影響最終推廣效果的重要因素。

　　那么以后優化師關注的重點，應該在兩方面，一方面重視頁面布局，雖然大家樣式差不多，但是通過合理的營銷文案和相關性更高的圖片，可以提升頁面轉化率，另一方面，要提升后端客服的轉化能力。

　　對競價員的影響

　　隨著各行業，逐漸替換基木魚，競價員必須掌握的技能又加了一項，即“基木魚頁面的搭建”，基木魚有著可視化的編輯頁面，所以不會代碼也可以輕松搭建頁面，只需要會更換圖片和文字內容就可以了。

　　競價員以后想換頁面，不用再和程序、設計、經理進行無效周旋了，自己動手就可以迅速制作一個自己滿意的落地頁。