高轉化賬戶搭建流程，99%的競價員都需要！

　　說起競價賬戶結構，每一位競價推廣人員都有著不同的理解。

　　而競價廣告效果的好與壞，往往取決于賬戶結構。

　　對于新手競價推廣人員或者賬戶效果差的人來說如何搭建一個優質的競價賬戶呢？

　　本期內容為大家詳解：

　　第一步：確認信息

　　很多人認為做好競價賬戶的第一步應該是選擇關鍵詞，其實不然。

　　正確的思路應該是【確認信息】。

　　確認哪些信息呢？

　　1、產品信息

　　在進行賬戶搭建之前一定要了解產品的分類，以及主推的核心產品，并且要確定產品的推廣地域；

　　之后是產品的優勢，現在所有的行業基本都有很多家的競爭對手，如果沒有獨特的產品優勢的話，如何獲取用戶的青睞呢？最后要找出產品的潛在客戶群。

　　如何解釋呢？

　　主要針對想要轉行競價推廣的人員和剛剛進入競價行業的新手。

　　前者的關注點可能是競價行業前景，薪資以及之后的發展；后者則更加想要提升自己的能力解決現在工作中遇到的難題。

　　針對這兩種不同的人群，需要選擇不同的關鍵詞撰寫不同的創意制作不同的著陸頁進行承載。

　　確認好產品信息之后要做的是：

　　第二步：搭建計劃

　　第三步：添加單元、關鍵詞、創意

　　設置單元：

　　步驟1：

　　參照計劃進行單元設置，單元的主題要明確，唯一。

　　注：層次劃分清晰，便于管理，便于效果評估。

　　步驟2：

　　同一主題的關鍵詞歸入同一單元，并且保證單元內關鍵詞詞性、句式統一。

　　why？

　　方便創意撰寫，方便質量度優化。

　　設置關鍵詞：

　　第一步確定計劃的核心關鍵詞，之后根據核心關鍵詞進行拓展，拓展方法有6個。

　　1.利用關鍵詞推薦工具

　?、怖冒俣人阉飨吕?

　　3.利用百度搜索中的相關搜索

　　4.利用百度指數的相關檢索詞

　　5.在百度搜索結果中尋找新關鍵詞

　　6.在產品相關門戶網站內尋找新關鍵詞

　　添加創意：

　　很多人習慣性的根據產品優勢撰寫創意，結果往往是點擊率差。想要提升點擊率可以根據潛在用戶的需求進行創意撰寫，利用產品優勢和對潛在客戶需求的把握加強創意對潛在客戶的吸引力。

　　同時在進行創意撰寫時，還應該注意以下事項：

　　1.符合創意撰寫規范

　　創意撰寫的基本要求

　?、?標題或描述1注明

　　同時為產品、品牌做推廣，增加公司名稱產品競爭力及品牌知名度

　　3.標題或描述1注明聯系方式

　　聯系方式獲取方便，便于潛在客戶直接通過電話咨詢公司業務

　　4.若有優惠信息，也要在創意中體現

　　通過優惠信息加強創意的吸引力

　　5.訪問URL必須與關鍵詞創意具有相關性

　　保證關鍵詞-創意-訪問URL的相關性，便于潛在客戶獲取需要的信息，促使客戶形成購買意向而進行咨詢。

　　到此一個完美的競價推廣賬戶就搭建成功了嗎？搭建是到這里結束了。但是想要完美，還有非常關鍵的一步，容易被絕大多數人忽略的一步：

　　第四步：新賬戶的數據分析

　　一個完美的競價賬戶能夠在一段時間里為競價推廣帶來好的效果，但是不能一直維持好的效果，所以競價賬戶的優化尤為重要。